Internetwerbung und Kinder

Eine Rezeptionsanalyse

  • Anne Schulze

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-19
  2. Anne Schulze
    Pages 21-56
  3. Anne Schulze
    Pages 57-84
  4. Anne Schulze
    Pages 115-117
  5. Anne Schulze
    Pages 119-155
  6. Anne Schulze
    Pages 157-222
  7. Back Matter
    Pages 237-249

About this book

Introduction

Für Kinder im Grundschulalter, die gerade erst ihre Sprach- und Lesefertigkeiten ausbilden, stellt das Erkennen und Bewerten von Internetangeboten eine ganz besondere Herausforderung dar. Anne Schulze erfasst den Umgang von Grundschulkindern mit Internetwerbung systematisch und gewinnt Erkenntnisse über den Grad der kindlichen Internetwerbekompetenz und deren Entwicklungsbedingungen. Ausgehend von einer Analyse des Einzelfalls entwickelt die Autorin eine empirische Typologie des werbebezogenen Internetnutzungsverhaltens und der Internetwerbekompetenz von Grundschulkindern. Die ermittelten Typen werden anhand weiterer psychosozialer Entwicklungsbedingungen differenziert und charakterisiert. Auf dieser Basis werden spezifische Interventionsstrategien zur Förderung der Internetwerbekompetenz von Grundschulkindern vorgeschlagen.

 

Der Inhalt

  • Kinder und Medien
  • Kinder und Werbung
  • Typologie der Internetnutzung und des Umgangs mit Internetwerbung bei Grundschülern
  • Schutz des Kindes vor Internetwerbung: Perspektiven der Verantwortung

 

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaften sowie Psychologie, Soziologie und Pädagogik
  • PraktikerInnen in den Bereichen Medienerziehungsberatung, Medienzulassung, Medienaufsicht sowie PädagogInnen

 

Die Autorin

Anne Schulze ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Hans-Bredow-Institut für Medienforschung der Universität Hamburg.

Keywords

Internetnutzung Internetwerbekompetenz Kinder Rezeptionsforschung Werbung

Authors and affiliations

  • Anne Schulze
    • 1
  1. 1.Institut für KommunikationswissenschaftUniversität MünsterGermany

Bibliographic information