Markenexzellenz im innovativen Mittelstand

Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele – ein Leitfaden für Praktiker

  • Michael Casagranda
  • Michael Dünser
  • Georg Lippitsch
  • Rupert Mühlfellner
  • Markus Ruf
  • Felix Steininger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-17
  2. Markenverhalten und Markenstrategien

    1. Front Matter
      Pages 18-19
    2. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 20-24
    3. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 26-35
  3. Der strategische Weg zur Markenexzellenz

    1. Front Matter
      Pages 36-37
    2. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 38-51
    3. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 52-57
    4. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 58-81
    5. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 82-91
    6. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 92-101
  4. Kreative Umsetzungstypen

    1. Front Matter
      Pages 102-103
    2. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 104-122
    3. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 124-143
    4. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 144-175
    5. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 176-181
  5. Standortbestimmung

    1. Front Matter
      Pages 182-183
    2. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 184-200
    3. Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 202-203
  6. Back Matter
    Pages 204-229

About this book

Introduction

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B2B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen.

Der Inhalt

Markenverhalten und ausgewählte Markenstrategien im Überblick

Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstandes

Der strategische Weg zur Markenexzellenz

Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz

Kreative Umsetzungstypen

Der Marken-Elchtest

 

Die Zielgruppen

Geschäftsführer und Markenverantwortliche kleiner und mittelständischer Unternehmen, Start-ups, Berater und Kreative

 

Die Autoren
Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.

Keywords

Branding Marken Markenexzellenz Markenstrategien Marketing Mittelstand

Authors and affiliations

  • Michael Casagranda
    • 1
  • Michael Dünser
    • 1
  • Georg Lippitsch
    • 1
  • Rupert Mühlfellner
    • 1
  • Markus Ruf
    • 1
  • Felix Steininger
    • 1
  1. 1.Silberball – Strategische Markenberatung & KreationBregenz | Salzburg | WienAustria

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-02318-8
  • Online ISBN 978-3-658-02319-5
  • About this book