Dialogmarketing im Dialog

Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des Siegfried Vögele Instituts

  • Jürgen Gerdes
  • Jürgen Hesse
  • Siegfried Vögele

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Dialogmarketing – Aus Tradition eine innovative Disziplin

    1. Front Matter
      Pages 5-5
    2. Helmut Schneider, Jürgen Hesse
      Pages 43-56
  3. Rolle und Selbstverständnis des Unternehmens

  4. Ziele des Marketingdialogs

    1. Front Matter
      Pages 107-107
    2. Matthias Neu
      Pages 109-124
    3. Michel Clement
      Pages 143-154
  5. Mediale Umsetzung des Dialogmarketing

    1. Front Matter
      Pages 161-161
    2. Kay Peters
      Pages 179-197
    3. Robert K. Bidmon, Karl Peter Fischer
      Pages 199-210
  6. Wirkungsmessung

    1. Front Matter
      Pages 221-221

About this book

Introduction

Das Siegfried Vögele Institut - Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH konnte im Jahr 2012 auf eine zehnjährige Erfolgsgeschichte zurückblicken. Dieses gibt Anlass, die beachtliche Entwicklung der Disziplin des Dialogmarketings und die Leistungen des Instituts als spezialisierter Dienstleister für Dialogforschung, Weiterbildung und Beratung im Dialogmarketing in einem Festband aufzuzeigen.
Das SVI mit seinem Grundgedanken der Professionalisierung des Dialogmarketings ist Garant für die Verzahnung des wissenschaftlichen und anwendungsorientierten Blickwinkels. So geben renommierte Autoren aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis in 23 Beiträgen einen Einblick in die große Bandbreite und die aktuellen Entwicklungen des Dialogmarketings. Neue Herausforderungen sind hier insbesondere die zunehmende Komplexität im Dialogmarketing und in der Medienwelt.

Der Inhalt

  • Dialogmarketing: Aus Tradition eine innovative Disziplin
  • Rolle und Selbstverständnis des Unternehmens
  • Ziele des Marketingdialogs
  • Mediale Umsetzung des Dialogmarketings
  • Wirkungsmessung
  • Organisatorische Umsetzung
  • Ausblick: Dialogmarketing Quo Vadis?

Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte im Marketing;  Media-Agenturen und Werbeagenturen;  Studierende und Dozenten mit dem Schwerpunkt Dialog-Marketing.

Die Herausgeber
Jürgen Gerdes ist Mitglied des Vorstands Deutsche Post DHL, verantwortlich für den Unternehmensbereich BRIEF.
Prof. Dr. Jürgen Hesse war Gründungsgeschäftsführer des Siegfried Vögele Instituts, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH und ist heute Mitglied des Wissenschaftlichen Direktoriums dieses Instituts.
Prof. Siegfried Vögele ist Begründer der Dialogmarketing-Disziplin und Mitglied des Wissenschaftlichen Direktoriums des Siegfried Vögele Instituts, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH.

Keywords

Dialogforschung Festschrift Kundendialog Kundenmanagement Marketingdialog Siegfried Vögele Institut

Editors and affiliations

  • Jürgen Gerdes
    • 1
  • Jürgen Hesse
    • 2
  • Siegfried Vögele
    • 3
  1. 1.Deutsche Post DHLBonnGermany
  2. 2.Siegfried Vögele InstitutKönigstein im TaunusGermany
  3. 3.Siegfried Vögele InstitutKönigstein im TaunusGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-02000-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-01999-0
  • Online ISBN 978-3-658-02000-2
  • About this book