Alles was Sie über Marken wissen müssen

Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

  • Nicholas Adjouri

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Nicholas Adjouri
    Pages 11-12
  3. Marken in der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 13-13
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 28-44
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 45-55
    4. Nicholas Adjouri
      Pages 56-66
    5. Nicholas Adjouri
      Pages 67-83
  4. Die Entwicklung einer Marke

    1. Front Matter
      Pages 85-87
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 89-119
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 120-165
    4. Nicholas Adjouri
      Pages 166-185
  5. Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke

    1. Front Matter
      Pages 187-187
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 220-226
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 227-238
  6. Alle Marken-Regeln im Überblick

    1. Front Matter
      Pages 239-240
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 241-248
  7. Back Matter
    Pages 239-256

About this book

Introduction

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand. Doch was heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, was Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können.

Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Der Inhalt

-          Grundlagen des Marken-Erfolgs

-          Entwicklung einer Marken-Strategie

-          Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis

-          Nachhaltiges Marken-Management

-          Entscheidende Regeln für den Marken-Erfolg

Die Zielgruppe

Vorstände und Geschäftsführer, Marken-Manager, Marketing-Fachleute, Werbetreibende, Kreative, Dozenten und Studenten

 

Der Autor

Professor Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Professor am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Stralsund.

Keywords

Branding Marke Markenbildung Markenführung Markenglossar Markenmanagement Markenwert Marketing Marktforschung

Authors and affiliations

  • Nicholas Adjouri
    • 1
  1. 1.BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-00942-7
  • Online ISBN 978-3-658-00943-4
  • About this book