Enterprise Marketing Management

Informationslogistik für das Marketing von morgen

  • Domenik Spiegelberg
Part of the Business, Economics, and Law book series (BEAL)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Domenik Spiegelberg
    Pages 1-3
  3. Domenik Spiegelberg
    Pages 5-18
  4. Domenik Spiegelberg
    Pages 19-45
  5. Domenik Spiegelberg
    Pages 47-61
  6. Domenik Spiegelberg
    Pages 63-70
  7. Domenik Spiegelberg
    Pages 71-74
  8. Domenik Spiegelberg
    Pages 75-76
  9. Back Matter
    Pages 9-9

About this book

Introduction

Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die Trendströmungen der Globalisierung und das veränderte Informationsverhalten der Konsumenten bringen die starren Manufakturen des operativen Marketings an ihre Grenzen. Dem akuten Lösungsbedarf der Marketinggemeinde begegnet Domenik Spiegelberg mit einem modernen Denkansatz, in welchem sich die Vernetzung verschiedenster Themenwelten auf Technologiebasis vollzieht. Vor dem Hintergrund der Informationslogistik stellt der Autor neue Marketing- Management-Systeme in den wissenschaftlichen Bezugsrahmen der Information Supply Chain und adressiert Strukturen und Elemente konkreter Systemlandschaften. Dies ermöglicht nicht nur eine neuartige, sondern auch ganzheitliche Vorgehensweise zur Erfolgsoptimierung in der Praxis: Für eine neue Transparenz und Effizienz

im Marketing.

 

Der Inhalt

Information Supply Chain Management

Marketing mit ISCM und Erfolgspotenziale durch Vernetzung

 

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt

Marketing; Praktiker und beratende Instanzen der IT und des Marketings

 

Der Autor

Domenik Spiegelberg (M.Sc., BankKfm.) studierte Medienmanagement an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Er ist Projekt Consultant für Marketingprozesse und Informationsmanagement.

 

Die Herausgeber

Die Schriftenreihe Business, Economics, and Law wird herausgegeben von Herrn Prof. Dr. Stefan Zeranski und Herrn Dr. Svend Reuse. Herr Prof. Dr. Stefan Zeranski lehrt an der Brunswick European Law School (BELS) mit den Schwerpunkten Business, Economics, and Law. Herr Dr. Svend Reuse ist Abteilungsleiter Controlling

sowie Dozent in den Bereichen Finance and Risk Management und Mitglied des FOM DIPS Fachbeirates.

Authors and affiliations

  • Domenik Spiegelberg
    • 1
  1. 1.AuenwaldGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-00532-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-00531-3
  • Online ISBN 978-3-658-00532-0
  • About this book