Produktmanagement

Grundlagen - Methoden - Beispiele

  • Andreas Herrmann
  • Frank Huber

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xi
  2. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 1-19
  3. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 21-34
  4. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 35-84
  5. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 85-121
  6. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 123-168
  7. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 169-204
  8. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 205-239
  9. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 241-275
  10. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 277-316
  11. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 317-367
  12. Andreas Herrmann, Frank Huber
    Pages 369-409

About this book

Introduction

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.

Neu in der 3. Auflage
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.

Der Inhalt

  • Generierung von Produktideen
  • Produktentwicklungsprozess
  • Analyse des Produkt- und Wettbewerbsumfeldes
  • Positionierung
  • Einführung des Produktes am Markt
  • Markierung von Produkten
  • Produktvariation
  • Kontrolle von eingeführten Produkten.

Die Zielgruppen
Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing; Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.

Die Autoren
Prof. Dr. Andreas Herrmann
ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Keywords

Produktanforderungen Produktbündelung Produktdesign Produktkontrolle Produktposition Produktstrategie Produktumfeld

Authors and affiliations

  • Andreas Herrmann
    • 1
  • Frank Huber
    • 2
  1. 1.Universität St. Gallen Forschungsstelle für Customer InsightsSt. GallenSwitzerland
  2. 2.LS für Marketing IUniversität Mainz Haus Recht und Wirtschaft IMainzGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-00004-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-00003-5
  • Online ISBN 978-3-658-00004-2
  • About this book