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Produktmarketing

Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager

  • Udo Koppelmann
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Udo Koppelmann
    Pages 93-308
  3. Udo Koppelmann
    Pages 309-473
  4. Udo Koppelmann
    Pages 474-561
  5. Udo Koppelmann
    Pages 562-594
  6. Back Matter
    Pages 595-643

About this book

Introduction

Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die fünfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsätzliche Änderungen auf.

Keywords

Marketing Marketingkontrolle Marktanalyse Produktansprüche Produktdesign Produktgestaltung Produktmarketing

Authors and affiliations

  • Udo Koppelmann
    • 1
  1. 1.Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und ProduktpolitikUniversität zu KölnKölnDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-97955-2
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1997
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-540-61824-9
  • Online ISBN 978-3-642-97955-2
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