Advertisement

CSR und Brand Management

Marken nachhaltig führen

  • Anne-Kathrin Kirchhof
  • Oliver Nickel

Part of the Management-Reihe Corporate Social Responsibility book series (MRCOSORE)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel
    Pages 1-36
  3. Hildegard Keller-Kern, Christoph Prox
    Pages 37-51
  4. Christian Köhler, Dominik Klepper
    Pages 53-61
  5. Bernhard Schwager, Judith Schäpe
    Pages 95-102
  6. Matthias Schamel
    Pages 125-135
  7. Nele Gilch, Petra Schinz
    Pages 167-181

About this book

Introduction

Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.

Der Inhalt

-   Nachhaltiges Brand Management
-   Messbarkeit von CSR
-   Marken als Treiber der Nachhaltigkeit
-   Erwartungen der Zivilgesellschaft an Markenunternehmen
-   Corporate Volunteering und Marken
-   8 Marken - Best Practices aus unterschiedlichen Branchen

Die Herausgeber

Anne-Kathrin Kirchhof ist Beraterin für Kommunikation und CSR bei SWELL und hat langjährige Erfahrungen als Leiterin Unternehmenskommunikation und CSR-Beauftragte in national wie international tätigen Unternehmen gesammelt. In zahlreichen NGOs auf internationaler wie lokaler Ebene engagiert sie sich für das Thema CSR und Brand Management.

Dr. Oliver Nickel ist einer der bekanntesten Markenberater in Deutschland. Aus seiner langjährigen Markenberatungserfahrung gründete er SWELL, eine Brand Planning Agentur, die den kreativen Geist einer Innovationsagentur mit dem strukturierten Denken einer Strategieberatung verbindet.

Die Reihe

"In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter)

Keywords

Brand Value Markenentwicklung Markenmanagement Reputation

Editors and affiliations

  • Anne-Kathrin Kirchhof
    • 1
  • Oliver Nickel
    • 2
  1. 1.SWELL GmbHNürnbergGermany
  2. 2.SWELL GmbHNürnbergGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-55188-8
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-642-55187-1
  • Online ISBN 978-3-642-55188-8
  • Series Print ISSN 2197-4322
  • Series Online ISSN 2197-4330
  • Buy this book on publisher's site