Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

  • Fritz Unger
  • Wolfgang Fuchs
  • Burkard Michel

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-24
  2. Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel
    Pages 1-38
  3. Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel
    Pages 39-66
  4. Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel
    Pages 67-158
  5. Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel
    Pages 159-358
  6. Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel
    Pages 359-376
  7. Back Matter
    Pages 403-417

About this book

Introduction

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst.

Keywords

Intermediavergleich Internet Marketing Mediaforschung Mediagattungen Mediaplanung Werbung

Authors and affiliations

  • Fritz Unger
    • 1
  • Wolfgang Fuchs
    • 2
  • Burkard Michel
    • 3
  1. 1.FH LudwigshafenLudwigshafenGermany
  2. 2.Hochschule der Medien - StuttgartStuttgartGermany
  3. 3.Hochschule der Medien - StuttgartStuttgartGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-30657-0
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2013
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-642-30656-3
  • Online ISBN 978-3-642-30657-0
  • About this book