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© 2012

Im Netz der Nachricht

Die Newsroom-Strategie als PR-Roman

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-x
  2. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 1-6
  3. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 7-12
  4. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 13-18
  5. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 19-22
  6. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 23-25
  7. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 27-30
  8. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 31-37
  9. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 39-45
  10. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 47-48
  11. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 49-53
  12. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 55-58
  13. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 59-63
  14. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 65-69
  15. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 71-80
  16. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 81-86
  17. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 87-91
  18. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 93-98
  19. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 99-105
  20. Thomas Holzinger, Martin Sturmer
    Pages 107-110

About this book

Introduction

Die Medienlandschaft entwickelt sich stürmisch. Klassische Medienarbeit stößt angesichts der Entwicklung von Social Media an ihre Grenzen. Die beiden Kommunikationsprofis Thomas Holzinger und Martin Sturmer haben mit ihrem Roman „Im Netz der Nachricht“ eine Newsroom-Strategie beschrieben, die die aktuelle Medienlandschaft vollständig erfasst und bedient. Das Buch hat das Ziel, den Erfolg der unternehmerischen Kommunikation mit dem ältesten und dennoch schwierigsten Teil der menschlichen Kommunikation zu ermöglichen: mit der Nachricht. Knapp. Schnell. Bedeutend. Die moderne Kommunikationsabteilung wird darin zum Newsroom, der multimedial und grenzenlos agiert und alle Zielgruppen auf allen Plattformen bedient – von der Lokalzeitung bis Twitter.

Keywords

Medien Nachricht News Newsroom Public Relations Social Media Social Media Newsroom Web 2.0

Authors and affiliations

  1. 1.Mediaclub GmbHSalzburgAustria
  2. 2.SalzburgAustria

About the authors

Thomas Holzinger ist Medienentwickler und PR-Stratege mit dem Schwerpunkt digitale Medien. Der gebürtige Wiener hat Kommunikationswissenschaft und Afrikanistik studiert. Die berufliche Laufbahn führte ihn vom Fernsehen über das Internet hin zu konvergenter Medienproduktion. Hauptthema seines bisherigen Weges waren alle Formate und Bühnen, die Menschen erreichen. Vom Theater bis zur konvergenten TV-Station. Dramatisierung und Informationsarchitektur liegen demnach nur einen Steinwurf voneinander entfernt. Er ist Geschäftsführer der Mediaclub GmbH, lebt und arbeitet in Wien und Salzburg.

Dr. Martin Sturmer ist Nachrichtenexperte mit Afrikaleidenschaft. Er hat Afrikanistik und Kommunikationswissenschaft in Wien und Dar es Salaam studiert und war Lehrbeauftragter am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg. Stumer ist von der Beständigkeit der Nachricht als Motor der menschlichen Kommunikation überzeugt: Er ist Gründer der Nachrichtenagentur afrika.info und Geschäftsführer der Mediaclub GmbH, lebt mit seiner Familie in Oberndorf bei Salzburg.  

Bibliographic information

  • Book Title Im Netz der Nachricht
  • Book Subtitle Die Newsroom-Strategie als PR-Roman
  • Authors Thomas Holzinger
    Martin Sturmer
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-22489-8
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2012
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-642-22488-1
  • eBook ISBN 978-3-642-22489-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages X, 211
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 15 illustrations in colour
  • Topics Journalism
    Communication Studies
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Reviews

"Der österreichische Roman "Im Netz der Nachricht" veranschaulicht anhand eines Arzneimittelskandals den Weg zum richtigen Umgang mit Social Media. ... Die Autoren Thomas Holzinger und Martin Sturmer, beide Geschäftsführer der Mediaclub GmbH, haben mit ihrem Roman "Im Netz der Nachricht" ein belletristisches Fachbuch abgeliefert, dass "die Geschichte von den Medien der Menschen", also Social Media, selbst in eine Geschichte verpackt. Die literarische Klammer soll laut den Autoren "jenes Umfeld bieten, das sich in theoriegeleiteten Ersatzerklärungen so schwer beschreiben lässt".  ... Insgesamt ein empfehlenswertes Buch, das für Social-Media-Einsteiger fernab von lehrmeisterhaftem Fachbuchwissen die Transformation einer PR-Abteilung ins digitale Zeitalter veranschaulicht. ... Als Extra findet der Leser eine 30-seitige Newsroom-Strategie im Anhang." 
(Tatjana Rauth/derStandard.at/12.12.2011) 

"Hand auf’s Herz: Lesen Sie Fachliteratur mit Genuss? Im Zeitalter des Edutainment ist es verwunderlich, dass kaum fachliche Informationen in unterhaltsamen Texten präsentiert werden. Die Salzburger Autoren Thomas Holzinger und Martin Sturmer haben als interessante Ausnahme einen PR-Roman geschrieben: “Im Netz der Nachricht”.

Das Werk lässt sich gut lesen, die österreichisch-boulevardeske Sprache und Charakterisierung der Protagonisten ist sehr unterhaltend. … Für das skizzierte fiktive Pharmaunternehmen liefert der Anhang eine Beschreibung, wie ein Newsroom mit neuen Medien und Multiplikatoren entwickelt werden kann. Literatur- und Sachverzeichnis runden das Fachliche ab. Viele Themen und Begriffe aus dem Social Web-Umfeld werden nur in diesem Anhang angesprochen, oft sehr knapp gehalten wie zum Beispiel Employer Branding, Suchmaschinen oder Themenführerschaft. Insgesamt ein gut zu lesender Roman für Social Media-Neulinge, denen der Roman kurzweilig aufzeigt, welche Herausforderungen die veränderte Medienlandschaft und vernetzte Kunden für ein Unternehmen bedeuten."

PR-Blogger Buchtipps 2: Als Doktor Kanter an Herrn Zuckerberg schrieb. Von Doris Schuppe, 15.12.2011

Aus den Rezensionen:

“... Auf die Rechnung kommen bei diesem Buch alle, die einen humorvollen Einblick in die Grabenkämpfe zwischen Corporate Communications und dem Marketing in einem Pharmakonzern bekommen wollen. Aber auch all jene, die sich fundiert mit den Fragen rund um den Social Media Newsroom auseinandersetzen und eine Grundlage für Entscheide und Vorgehen suchen ...“ (in mcschindler.com, 24/April/2012)

“... Das Verhältnis unterhaltender Erzählung mit textlich verflochtenem Fachwissen ist gut ausbalanciert. Der Anhang bietet für alle analytischen Leser die Bausteine der in der Erzählung entworfenen Newsroom-Strategie in gewohnter Ratgeber-Manier zum schnellen Nachvollziehen ... stellt ein erfrischendes Werk für alle, die es leid sind, sich Fachwisen aus Ratgebern und Leitfäden anzueignen, dar ... Wer noch ein Last-Minute-Weihnachtsgeschenk für einen Prler oder Kommunikationsschaffenden sucht, sollte zugreifen ...“ (in: PR-Agentur Blog www.pr-agentur-blog.de, October/2012)