Erlebniskommunikation

Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis

  • Hans H. Bauer
  • Daniel Heinrich
  • Michael Samak

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Grundlagen der Erlebniskommunikation

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Hans H. Bauer, Daniel Heinrich, Michael Samak
      Pages 3-11
    3. Franz-Rudolf Esch, Dominika Gawlowski, Vanessa Rühl
      Pages 13-30
    4. Manfred Bruhn, Daniela B. Schäfer
      Pages 31-49
  3. Instrumente aktiver Erlebniskommunikation

    1. Front Matter
      Pages 51-51
    2. Nina Blankenberg, Silke Bartsch, Sina Fichtel, Anton Meyer
      Pages 53-72
    3. Marko Schwertfeger, Alexander Leischnig, Margit Enke
      Pages 97-112
    4. Dirk Möhlenbruch, Steffen Dölling, Ina Elste
      Pages 113-133
    5. Hans H. Bauer, Achim Botzenhardt, Daniel Heinrich
      Pages 135-149
    6. Frank Huber, Frederik Meyer, Andrea Weihrauch
      Pages 151-169
    7. Heribert Gierl, Karin Stiegelmayr
      Pages 171-184
    8. Andrea Gröppel-Klein, Jörg Königstorfer
      Pages 185-203
  4. Instrumente passiver Erlebniskommunikation

    1. Front Matter
      Pages 205-205
    2. Ursula Raffelt, Anton Meyer
      Pages 207-222
    3. Lorenz Zimmermann, Martina Littich
      Pages 223-235
    4. Hans H. Bauer, Daniel Heinrich, Stefan Hampel
      Pages 251-273

About this book

Introduction

Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten und auf neuen Wegen zu kommunizieren. Erlebniskommunikation ist jüngst zum allgegenwärtigen Trend geworden, eine erfolgreiche Umsetzung ist aber im täglichen Werbegeschehen nicht immer der Fall.

Dieses Buch enthält aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation. Es verdeutlicht sowohl die Perspektive des erlebnisorientierten Markenmanagement als auch die zugehörigen Steuerungsinstrumente. Experten vermitteln durch Best Practices anschaulich einen Einblick in erfolgreiche Kampagnen. Die Kombination gewährleistet den Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis und bietet einen hohen Gebrauchswert für beide Seiten.

Das Buch richtet sich an Kreative und an Entscheidungsträger in Unternehmen, an Berater und Manager im Bereich der Kommunikationspolitik sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende der Psychologie, der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften.

Keywords

Emotional Selling Erlebniskommunikation Erlebnismarketing Kommunikationspolitik Markenmanagement Werbebranche

Editors and affiliations

  • Hans H. Bauer
    • 1
  • Daniel Heinrich
    • 2
  • Michael Samak
    • 3
  1. 1.Universität MannheimMannheimGermany
  2. 2.Universität MannheimMannheimGermany
  3. 3.Saatchi & SaatchiFrankfurtGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-21133-1
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2012
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-642-21132-4
  • Online ISBN 978-3-642-21133-1
  • About this book