Internationales Marketing-Management

  • Ralph Berndt
  • Claudia Fantapié Altobelli
  • Matthias Sander

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 1-18
  3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 19-97
  4. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 99-214
  5. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 215-414
  6. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 415-442
  7. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 443-520
  8. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 521-550
  9. Back Matter
    Pages 551-575

About this book

Introduction

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale Marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.

Keywords

Internationales Marketing Management Marketing Marketing-Controlling Marketing-Instrument Marketing-Management Marketing-Organisation Marktforschung Märkte

Authors and affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  • Claudia Fantapié Altobelli
    • 2
  • Matthias Sander
    • 3
  1. 1.Fak. Wirtschaftswissenschaften, LS MarketingUniversität TübingenTübingenGermany
  2. 2.Universität der Bundeswehr Hamburg, FB Wirtsch.-u.Organisationswissensch.Helmut-Schmidt-UniversitätHamburgGermany
  3. 3.Fak. Wirtschaftswissenschaften und, StatistikUniversität KonstanzKonstanzGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-12691-8
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2010
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-642-12690-1
  • Online ISBN 978-3-642-12691-8
  • About this book