Book 2007

Suchmaschinen-Marketing

Konzepte, Umsetzung und Controlling

Authors:

ISBN: 978-3-540-70862-9 (Print) 978-3-540-70863-6 (Online)

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII

  2. Konzepte, Umsetzung und Controlling

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Chapter

      Pages 3-9

      Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing

    3. No Access

      Chapter

      Pages 11-76

      Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen

    4. No Access

      Chapter

      Pages 77-101

      Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument

    5. No Access

      Chapter

      Pages 103-161

      Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie

    6. No Access

      Chapter

      Pages 163-236

      Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings

    7. No Access

      Chapter

      Pages 237-263

      Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings

    8. No Access

      Chapter

      Pages 265-271

      Zusammenfassung und Ausblick

  3. Case Study Globetrotter

    1. Front Matter

      Pages 273-273

    2. No Access

      Chapter

      Pages 275-277

      Ausgangssituation

    3. No Access

      Chapter

      Pages 279-280

      Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter

    4. No Access

      Chapter

      Pages 281-284

      Suchmaschinen-Marketing

    5. No Access

      Chapter

      Pages 285-294

      Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne

    6. No Access

      Chapter

      Pages 295-298

      Ausblick

  4. Back Matter

    Pages 299-342