About this book
Introduction
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internets. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
Keywords
Internet Kommunikation Kommunikationspolitik Kommunikationswirkung Marketing Marktkommunikation Public Relations Sponsoring Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbeagentur Werbung Öffentlichkeitsarbeit
Bibliographic information
- DOI https://doi.org/10.1007/978-3-540-69274-4
- Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007
- Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
- eBook Packages Business and Economics (German Language)
- Print ISBN 978-3-540-69273-7
- Online ISBN 978-3-540-69274-4
- Buy this book on publisher's site