Handbuch Werbeforschung

  • Gabriele Siegert
  • Werner Wirth
  • Patrick Weber
  • Juliane A. Lischka

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Teil 1 Einbettung und Abgrenzung

    1. Front Matter
      Pages 13-13
    2. Gabriele Siegert, Werner Wirth, Juliane A. Lischka, Patrick Weber
      Pages 15-22
  3. Teil 2 Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung

    1. Front Matter
      Pages 23-23
    2. Wolfgang Seufert
      Pages 25-56
    3. Hannes Haas, Petra Herczeg, Kathrin Karsay
      Pages 57-76
    4. Guido Zurstiege
      Pages 77-97
  4. Teil 3 Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung

    1. Front Matter
      Pages 99-99
    2. Thomas Schierl, Kai Peter Oberhäuser
      Pages 101-124
    3. Stephanie Kienzler, Juliane A. Lischka
      Pages 149-172
    4. M. Bjørn von Rimscha, Gabriele Siegert
      Pages 173-182
    5. Gabriele Siegert, M. Bjørn von Rimscha
      Pages 183-198
    6. Michael Jäckel
      Pages 199-217
  5. Teil 4 Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung

    1. Front Matter
      Pages 219-219
    2. Teresa K. Naab, Daniela Schlütz
      Pages 223-242
    3. Andreas Philippe Hüsser
      Pages 243-277
  6. Teil 4.2 Wirkung von Werbung im Kontext

    1. Front Matter
      Pages 279-279
    2. Axel Mattenklott
      Pages 281-298
    3. Wolfgang Schweiger
      Pages 299-318

About this book

Introduction

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.

Der Inhalt
Einbettung und Abgrenzung: Werbung – das (un)bekannte Wesen.- Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung.- Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung.- Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung.- Methoden und Messung in der Werbeforschung.- Forschung zu Werbung in speziellen Feldern

Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft und anderer Sozialwissenschaften
Praktikerinnen und Praktiker der Medien- und Kommunikationsbranche

Die HerausgeberInnen
Dr. Gabriele Siegert ist Professorin am IPMZ - Institut fur Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Werner Wirth ist Professor am IPMZ - Institut fur Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Patrick Weber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim.
Dr. Juliane A. Lischka ist Assistentin am IPMZ - Institut fur Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Keywords

Rahmenbedingungen der Werbung Produktion von Werbung Wirkung von Werbung Innovative Werbeformate Stilmittel der Werbung Distribution von Werbung

Editors and affiliations

  • Gabriele Siegert
    • 1
  • Werner Wirth
    • 2
  • Patrick Weber
    • 3
  • Juliane A. Lischka
    • 4
  1. 1.IPMZUniversität ZürichZürichSwitzerland
  2. 2.IPMZUniveristät ZürichZürichSwitzerland
  3. 3.Fachgebiet Kommunikationswiss.Universität HohenheimStuttgartSwitzerland
  4. 4.Inst. f. Publizistik u. MedienforschungUniversität ZürichZürichSwitzerland

Bibliographic information