Methoden der Marketing-Forschung

Grundlagen und Praxisbeispiele

  • Gerhard Raab
  • Alexander Unger
  • Fritz Unger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
    Pages 1-42
  3. Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
    Pages 43-194
  4. Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
    Pages 195-262
  5. Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
    Pages 263-287
  6. Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
    Pages 289-445
  7. Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
    Pages 447-449
  8. Back Matter
    Pages 451-478

About this book

Introduction

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich.

"Methoden der Marketing-Forschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Marktpsychologie, sowie der Sozialwissenschaften. Praktiker/innen in Marketing und Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP).
Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und ist Doktorand der Sozialwissenschaften an der Universität Mannheim.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Betriebswirtschaftslehre und Marketing am "Berufsintegrierenden Studiengang Betriebswirtschaft" (BIS).

Keywords

Datenanalyse Marketing Marketingforschung

Authors and affiliations

  • Gerhard Raab
    • 1
  • Alexander Unger
    • 2
  • Fritz Unger
    • 3
  1. 1.LudwigshafenDeutschland
  2. 2.MannheimDeutschland
  3. 3.HemsbachDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-96460-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12074-6
  • Online ISBN 978-3-322-96460-1
  • About this book