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Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert

Gewidmet Peter Weinberg zum 65. Geburtstag

  • Andrea Gröppel-Klein

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Psychophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Gerold Behrens, Maria Neumaier
      Pages 3-27
    3. Andrea Gröppel-Klein
      Pages 29-66
    4. Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein
      Pages 99-126
  3. Konsumentenverhalten im Handel

  4. Beiträge der Konsumentenverhaltensforschung zum kundenorientierten Marketing

  5. Methodische Beiträge der Konsumentenverhaltensforschung

  6. Back Matter
    Pages 623-648

About this book

Introduction

Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten.

Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.

Keywords

Handel Kommunikation Konsument Konsumentenverhalten Konsumentenverhaltensforschung Konsumforschung Marketing Verhaltensforschung

Editors and affiliations

  • Andrea Gröppel-Klein
    • 1
  1. 1.Europa-Universität ViadrinaFrankfurt (Oder)Deutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-87400-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-8169-9
  • Online ISBN 978-3-322-87400-9
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