Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

  • Authors
  • Franz-Rudolf Esch
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
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  2. Einführung in die Problemstellung

    1. Einführung in die Problemstellung
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 1-23

  3. Theoretischer Teil

    1. Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 25-78
    2. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 79-145
    3. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 147-171
    4. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 173-203

  4. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation

    1. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 205-247
    2. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 249-330
    3. Folgerungen für die integrierte Kommunikation
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 331-351

  5. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing

    1. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing
      Franz-Rudolf Esch
      Pages 353-357
  6. Back Matter
    Pages 359-456
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Keywords

Experiment Kommunikation Management Manager Markenwert Marketing Marketingforschung Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbemittel Werbung integrierte Kommunikation

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