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Optimale Nutzungspreise für Online-Zeitungen

  • Authors
  • Timo Schulze

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVII
  2. Timo Schulze
    Pages 1-11
  3. Timo Schulze
    Pages 25-56
  4. Timo Schulze
    Pages 208-213
  5. Timo Schulze
    Pages 215-245
  6. Back Matter
    Pages 247-264

About this book

Introduction

Die schnelle Entwicklung des Informationsmediums Internet bietet Online-Zeitungen ein hohes Wachstumspotenzial. Allerdings können die bisher meist kostenlosen Online-Zeitungen allein durch Werbeeinnahmen kaum profitabel gestaltet werden.

Timo Schulze untersucht, wie optimale Nutzungspreise für Online-Zeitungen bestimmt und ihre Auswirkungen auf die Profitabilität ermittelt werden können. Er zeigt die Erlösquellen und -interdependenzen bei Online-Zeitungen auf und entwickelt bestehende Verfahren zur Ermittlung optimaler Nutzungspreise weiter. Dabei wird erstmalig ein Finite Mixture-Modell zur Schätzung segmentspezifischer Zahlungsbereitschaftsfunktionen verwendet und die Präferenz der Konsumenten für unterschiedliche Tarifformen einbezogen. Auf der Basis von Befragungsdaten erarbeitet der Autor einen Ansatz, mit dem der monetäre Wert solcher Tarifform-Biases gemessen und bei der Optimierung der Nutzungspreise berücksichtigt werden kann.

Keywords

Heterogenität Internet Online-Zeitung Pricing Tarifform-Bias Zahlungsbereitschaft

Bibliographic information