Strategische Produktgestaltung

Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte

  • Authors
  • Dirk Schmidt-Gallass
Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Relevanz der strategischen Produktgestaltung

    1. Dirk Schmidt-Gallass
      Pages 11-13
  3. Konzept der strategischen Produktgestaltung

    1. Dirk Schmidt-Gallass
      Pages 14-38
    2. Dirk Schmidt-Gallass
      Pages 126-165
  4. Umsetzung des Konzepts der strategischen Produktgestaltung am Beispiel des Filial-Wertpapiergeschäfts mit Privatkunden

  5. Implikationen für Wissenschaft und Praxis

    1. Dirk Schmidt-Gallass
      Pages 265-273
  6. Back Matter
    Pages 275-347

About this book

Introduction

Die zunehmende Ausreifung vieler Märkte, die damit verbundene Intensivierung des Wettbewerbs sowie sich stetig verkürzende Produktlebenszyklen zwingen Unternehmen dazu, ihre Produkte immer strikter an den Wünschen ihrer Kunden auszurichten. Die isolierte Optimierung ausgewählter Leistungsaspekte genügt nicht mehr, vielmehr ist es notwendig, die bislang zumeist getrennt gemanagten Bereiche der Unternehmensstrategie und der Produktgestaltung zu verzahnen.

Dirk Schmidt-Gallas verbindet Erkenntnisse aus der Managementforschung mit verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen des Marketing und entwickelt ein Modell zur Integration der strategischen Rahmenbedingungen des Unternehmens in die Produktgestaltung. Strategiebezogene Grundlagen sind die ressourcenbasierte und die industrieökonomische Forschung sowie das Wertschöpfungsmanagement. Zu den verhaltenswissenschaftlich fundierten Ansätzen zählen die Kano- und die Conjoint-Analyse. Die Verwendung des Target Costing trägt zur weiteren Instrumentalisierung der strategischen Produktgestaltung bei. Die marktorientierte Gestaltung profitabler Produkte wird anhand eines umfassenden empirischen Beispiels aus dem Bankensektor demonstriert.

Keywords

Management Marken- und Produktmanagement Marketing Produktgestaltung Produktmanagement Strategie Unternehmensführung, marktorientierte

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81664-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7994-8
  • Online ISBN 978-3-322-81664-1
  • About this book