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Handbuch Marketing-Controlling

  • Christopher Zerres
  • Michael P. Zerres

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Einleitung

    1. Mark Möhlen, Michael Zerres
      Pages 1-9
  3. Strategisches Marketing-Controlling

    1. Oliver Kutz
      Pages 11-44
    2. Henrik Haenecke, Daniel Forsmann
      Pages 45-56
    3. Nicole Fabisch
      Pages 75-89
    4. Michael Reich, Thomas Hillar
      Pages 91-107
  4. Operatives Marketing-Controlling

    1. Nikolaos Tsorakidis, Sophocles Papadopoulos
      Pages 109-129
    2. Sascha Götte
      Pages 131-143
    3. Henrik Haenecke, Guido Laukamp
      Pages 145-164
    4. Michael Reich
      Pages 165-184
    5. Florian Hiller, Philipp Kinkel
      Pages 185-200
    6. Enno Wolf
      Pages 201-227
    7. Enno Wolf
      Pages 229-253
    8. Ulrich H. Heider
      Pages 255-280
    9. Reimund Franke, Michael Bergmann
      Pages 281-295
    10. Klaus Zimmer, Thomas Brakensiek
      Pages 297-316
    11. Charlotte Reich, Wolfgang Zahner
      Pages 317-344
    12. Andreas Mann
      Pages 345-374
    13. Dirk Seifert
      Pages 375-394
    14. Michael Wegener
      Pages 395-421
    15. Kai R. Heuer, Torsten Büssow
      Pages 423-438
  5. Back Matter
    Pages 439-446

About this book

Introduction

Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling – gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte – das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, große Aktualität und eine äußerst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.

Keywords

Balanced Scorecard Controlling Erfolg Erfolgsfaktor Erfolgsfaktoren Kommunikation Manager Markenwert Marketing Marketing-Controlling Märkte Performance Vertrieb Vertriebscontrolling strategisches Marketing

Editors and affiliations

  • Christopher Zerres
    • 1
  • Michael P. Zerres
    • 2
  1. 1.LondonEngland
  2. 2.Departement Wirtschaft und PolitikUniversität HamburgHamburg

Bibliographic information