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Marketing Review St. Gallen

, Volume 31, Issue 1, pp 46–55 | Cite as

Eine Zillion Ads — Individuell für jeden Nutzer

  • Bora Günaydin
  • Jannis Wernery
  • Ozanii Bananii
Schwerpunkt Implementierung
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Innovative technische Entwicklungen im Online-Advertising ermöglichen eine Optimierung von Werbeeinblendungen mit maßgeschneidertem Inhalt. Dabei beeinflussen interne und externe Faktoren die Wahrnehmung der Werbung und die Kaufentscheidung. Der vorgestellte Human-Focused-Advertising-Ansatz zeigt, wie diese in Echtzeit in die Berechnungen einfließen, um den Nutzen für alle Parteien zu erhöhen.

In den letzten Jahren fand im Online-Marketing ein spürbarer Paradigmenwechsel statt. Es zeigt sich immer mehr, dass massenhafte und ungezielte Werbeauslieferungen im Internet sowohl für den Nutzer als auch für den Werbenden unvorteilhaft sind. Studien belegen, dass ein Großteil der Internetnutzer Werbung als frustrierend wahrnimmt, wenn diese nur wenig mit ihrem eigenen Interesse zu tun haben (Loechner 2013). Es geht sogar so weit, dass viele Nutzer eine Webseite mit offensichtlich unpassendem Werbeinhalt verlassen würden. Die Folge: Oftmals werden die relevanten Zielgruppen nicht erreicht und...

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Copyright information

© Dr. Th. Gabler-/GWV Fachverlage GmbH 2014

Authors and Affiliations

  • Bora Günaydin
    • 1
  • Jannis Wernery
    • 1
  • Ozanii Bananii
    • 1
  1. 1.Montemedia AGZürichDeutschland

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