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Marketing Review St. Gallen

, Volume 29, Issue 6, pp 22–27 | Cite as

Everybody’s Darling? Anforderungen der Stakeholder an den idealen Marketeer

  • Regina-Viola Frey
  • Denise Steckstor
  • Marion Büttgen
SCHNITTSTELLENMANAGER
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Zunehmende Anforderungen an verantwortungsvolles Handeln in der Unternehmenspraxis führen uns zu der Frage, was einen guten und verantwortungsvollen Marketeer ausmacht. Aus der Analyse dreier Fokusgruppen ziehen wir die Schlussfolgerung, dass vor allem Persönlichkeit und Stakeholder-Orientierung für die Charakterisierung eines Marketeers als „verantwortungsvoll“ prägend sind. Ein guter Marketeer sollte von der Vision einer guten Welt mit Nutzen für alle Anspruchsgruppen überzeugt sein.

Ein guter Marketeer setzt seine Budgets effizient ein und richtet seine Marketingmaßnahmen auf die Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele aus – beispielsweise auf die Steigerung des Markenwerts. Gleichzeitig gilt es immer wieder neue Wettbewerbsvorteile zu generieren, sei es beispielsweise durch Kostenvorteile oder durch Leistungsdifferenzierung. Diese Sichtweise erscheint aus heutiger Sicht zu kurz gegriffen. Der gesellschaftliche Druck auf Unternehmen, soziale Verantwortung zu übernehmen und...

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Copyright information

© Springer Gabler 2012

Authors and Affiliations

  • Regina-Viola Frey
  • Denise Steckstor
  • Marion Büttgen

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