Marketing Review St. Gallen

, Volume 30, Issue 2, pp 38–48 | Cite as

Die Souveränität der Low-Income-Consumer — Wie Käufergruppen mit geringen Einkommen erfolgreich angesprochen werden können

Schwerpunkt Sparende Kunden
First Online:
  • 246 Downloads
This is a preview of subscription content, log in to check access.

Literatur

  1. A.T. Kearney (2012): Serving the Low-Income-Consumer: How to Tackle This Mostly Ignored Market, Management Agenda, Chicago.Google Scholar
  2. Bitkom (2012): Die Zukunft der Consumer Electronics — 2012, Berlin.Google Scholar
  3. Bröckling, U. (2007): Das unternehmerische Selbst. Soziologie einer Subjektivierungsform, Frankfurt/Main.Google Scholar
  4. Bude, H. (2008): Das Phänomen der Exklusion. Der Widerstreit zwischen gesellschaftlicher Erfahrung und soziologischer Rekonstruktion. In: ders./Willisch, A. (Hrsg.) Exklusion. Die Debatte über die „Überflüssigen“, Frankfurt/M., S. 246–260.Google Scholar
  5. Dacia (2012): TV-Spot, „Sitzblockade“, (Youtube/wuvonline, http://goo.gl/MmTmS, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  6. Dacia (2012): Anzeige, „Status vergeht, Werte bleiben“, (Youtube/wuvonline, http://goo.gl/YhmGg, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  7. Deutschmann, C. (2012): Die Unersättlichkeit des Konsums. Kulturelle Modelle und soziologische Erklärungen. Vortrag IFK, 5.3.2012, Wien. (http://www.vereint.com/pdf/Deutschmann_Die_Unersaettlichkeit_des_Konsums.pdf, letzter Abruf: 03.01. 2013).Google Scholar
  8. Deloitte Global Service Limited (2012): Global powers of consumer products: connecting the dots. London. (http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Guam/Local%20Assets/Documents/Global%20Powers%20of%20CP%202012_Deloitte_Web.pdf, letzter Abruf: 19.09.2012).Google Scholar
  9. Ernst & Young (2009): Der Weg zum Konsumenten — Chancen und Risiken für die Markenindustrie. London u. a.Google Scholar
  10. Ernst & Young (2012): This time it’s personal: from consumer to co-creator, London u. a.Google Scholar
  11. Genth, S. (2012): Rede auf der Jahrespressekonferenz des HDE am 31. Januar 2012, Berlin, (http://www.einzelhandel.de/pb/site/hde/node/1485012/Lde/index.html 31.08.2012, letzter Abruf: 02.01.2013).Google Scholar
  12. GfK-Nürnberg (2012): Deutsche trotzen der Krise. Ergebnisse der Studie „GfK-Trendsensor Konsum 2012 “ des GfK Vereins (http://www.gfk.com/imperia/md/content/presse/pressemeldungen_2012/pm_gfk_verein_trendsensor_konsum_2012_fin_dt.pdf, letzter Abruf: 07.01.2013).Google Scholar
  13. Groß, O. (2012): Media-Saturn bekommt Online-Geschäft nicht ins Rollen, 12.11.2012, (http://www.shopbetreiber-blog.de/2012/11/12/media-saturn-bekommt-online-geschaft-nicht-ins-rollen/, letzter Abruf: 03.01.2013)Google Scholar
  14. Haller, F. (2010): Erfolgreiche Kommunikation für Marken der Mitte. Vortrag 4 auf der GfK-Tagung 2010, Nürnberg, (http://www.gfk-verein.de/files/jahrestagung_haller.pdf, letzter Abruf: 02.01.2013).Google Scholar
  15. Handelsblatt (2004): Der Slogan „Ich bin doch nicht blöd“ ist gelernt. Hitparade der Werbesprüche, 13.05.2004 (http://www.handelsblatt.com/unternehmen/management/strategie/hitparade-der-werbesprueche-der-slogan-ich-bin-doch-nicht-bloed-ist-gelernt/2329382.html, letzter Abruf: 07.01.2013).Google Scholar
  16. Handelshochschule Leipzig (2012): Center for Scenario Planning — Roland Berger Research Unit. Leipzig. (http://www.rolandberger.com/media/pdf/Roland_Berger_Unterhaltungselektronik_in_Deutschland_20120521.pdf, letzter Abruf: 06.01.2013).Google Scholar
  17. Herrmann, L. (2012a): Redcoon, Media Markt und Saturn: Die drei Strategien im Vergleich, in: w&v, 30.10.2012, (http://www.wuv.de/marketing/redcoon_media_markt_undsaturn_die_drei_strategien_im_vergleich, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  18. Herrmann, L. (2012b): Redcoon-Kampagne: „So viel billig gab’s noch nie“, in: w&v, 13.11.2012, (http://www.wuv.de/marketing/redcoon_kampagne_so_viel_billig_gab_s_noch_nie, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  19. Herrmann, L. (2012c): Billig: Die Busen-Spots von Redcoon und Serviceplan, in: w&v, 09.11.2012, (http://www.wuv.de/kampagnen/kampagnen_news/billig_die_busen_spots_von_redcoon_und_serviceplan, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  20. Hornbach (2013): Kundenwebsite, (http://www.hornbach.de/thema/allesfuersprojekt/index.html, letzter Abruf: 06.01.2013).Google Scholar
  21. Keller, R. (2013): Kommunikative Konstruktion und diskursive Konstruktion, in: ders./Knoblauch, H./Reichertz, J. (Hrsg.) Kommunikativer Konstruktivismus. Theoretische und empirische Arbeiten zu einem neuen wissenssoziologischen Ansatz, Wiesbaden, S. 69–94.Google Scholar
  22. KPMG (2012): Trends im Handel 2020, Hamburg/Köln u. a.Google Scholar
  23. Mediamarkt (2013): Kundenwebsite (http://data.mediamarkt.de/wir-sind-billiger, letzter Abruf: 02.01.2013).Google Scholar
  24. Metro Group (2005–2011): Geschäftsberichte, Düsseldorf.Google Scholar
  25. Nielsen (2013): Top Ten & Trends, (http://nielsen.com/de/de/insights/top10s.html, letzter Abruf: 07.01.2013).Google Scholar
  26. Pfabigan, A. (2004): Nimm 3 zahl 2. Wie geil ist Geiz?, Wien.Google Scholar
  27. PwC (2012): Global Entertainment and Media Outlook: 2012–2016, (Youtube/redcoonDE, http://www.pwc.de/de/technologie-medien-und-telekommunikation/global-outlook-2012.jhtml, letzter Abruf: 02.01.2013).Google Scholar
  28. redcoon (2012a): TV-Spot, (Youtube/redcoonDE http://goo.gl/HlRb9, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  29. redcoon (2012b): TV-Spot, (Youtube/saturn, http://goo.gl/wtv0S, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  30. Saturn (2012): TV-Spot, (http://goo.gl/hI7M9, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  31. Schneider, W. (2013): Marketing-Forschung und Käuferverhalten. Effiziente Beschaffung und Analyse von Markt- und Kundeninformationen, München.Google Scholar
  32. Sinus (2010): Die Sinus-Milieus, Heidelberg u. a. (http://www.sinusinstitut.de/fileadmin/dokumente/Infobereich_fuer_Studierende/Infoblatt_Studentenversion_2010.pdf, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  33. Sinus (2011): Informationen zu den Sinus-Milieus 2011. Heidelberg u. a., (http://www.sinusinstitut.de/uploads/tx_mpdownloadcenter/Informationen_Sinus-Milieus_042011.pdf, letzter Abruf: 03.01.2013)Google Scholar
  34. Weber, M. (2012): Was die Dacia-Agentur zu Billig-Autos von VW sagt. Interview mit Mathias Müller-Using, in: w&v, 12.10.2012, (http://www.wuv.de/agenturen/was_die_dacia_agentur_zu_billig_autos_von_vw_sagt, letzter Abruf: 03.01.2013).Google Scholar
  35. Yahoo! and Universal McCann (2011): YAHOO! INSIGHTS, The Long and Winding Road: Gamesmanship of Shopping. (http://l.yimg.com/a/i/us/ayc/article/long_winding_road_study.pdf, letzter Abruf: 03.01.2013).

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Ev. KirchenkreisRecklinghausenDeutschland

Personalised recommendations