Abstract
This study concentrates in part on the market of fine arts. First, fine arts will be defined from a marketing point of view and peculiarities in the market of fine arts will be analysed empirically and theoretically. Certain aspects of marketing theory are discussed regarding their significance for the fine arts. Results of an empirical study of galleries and artists will be presented. It will be shown, whether and how artists are involved in marketing, how successful they are and what prerequisites to marketing the artists have.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Similar content being viewed by others
Bibliography
Alpers, S. (1989) Rembrandt als Unternehmer – Sein Atelier und der Markt. DuMont, Köln.
Baker, K.G., Hozier Jr., G.C., and Rogers, R.D. (1987) “Supply-Side Marketing: Risks and Benefits”. Research Management 30: 26–35.
Bechler, E. (1991) “Wirtschaftsfaktor Kultur – Eine überraschende Erkenntnis?”, in F. Loock, ed., Kulturmanagement – Kein Privileg der Musen. Gabler, Wiesbaden, pp. 25–41.
Becker, H.S. (1982) Art Worlds. Berkeley University Press, Berkeley.
Belting, H (1995) Das Ende der Kunstgeschichte?: Eine Revision nach zehn Jahren. Beck, München.
Benjamin, W. (1970) Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit, 4th edition. Suhrkamp, Frankfurt am Main.
Bockris, V. (1989) The Life and Death of Andy Warhol. Bantam, New York.
Eco, U. (1977) Das offene Kunstwerk. Gabler, Wiesbaden.
Frangen, U. (1983) Ökonomische Analyse des Marktes für Malerei in der Bundesrepublik Deutschland. Peter Lang, Frankfurt am Main.
Galbraith, J.K. (1964) Tabus in Wirtschaft und Politik der USA. Rowohlt, Reinbeck.
Grasskamp, W. (1992) Die unästhetische Demokratie. Beck, München.
Grasskamp, W. (1994) “Art and Money – Scenes from a Mixed Marriage”, in T. Bevers, ed., Artists-Dealers-Cunsumers – On the Social World of Art. Verloren, Hilversum, pp. 41–55.
Haberl, H.G. (1987) “Kunst als Kommunikationsstrategie”, Kunstforum International 87/1: 242–244.
Heinrichs, W. (1993) Winführung in das Kulturmanagement. Wissenschaftliche Buchgesellschaft, Darmstadt.
Herzogenrath, W. (1989) “Marketing – Frühe Erfolgsstrategien”, in W. Grasskamp, B. Von Loeffelholz and A. Oetker, eds, Jahresring 36 – Jahrbuch für moderne Kunst. Silke Schreiber, München, pp. 16–31.
Hirschman, E.C. (1983) “Aesthetics, Ideologies and the Limits of the Marketing Concept”. Journal of Marketing 47: 45–55.
Hughes, R. (1993) Denn ich bin nichts, wenn ich nicht lästern darf – Kritische Anmerkungen zu Kunst, Künstlern und Kunstmarkt. Kindler, München.
Jaquet, C. (1962) Werte und Preise auf dem Weltmarkt neuzeitlicher Kunst. P.G. Keller, Winterthur.
Jocks, H. (1992) “Das amerikanische Lachen – Oder vom Nutzen und Nachteil der Komik für das Leben”. Kunstforum International 121: 64–119.
Kapner, G. (1991) Die Kunst in Geschichte und Gesellschaft. Böhlau, Wien/Köln.
Kraft, H. (1988) “Dyaden zu dritt: Der (analytisch-) kunstpsychologische Ansatz”, in H. Belting, ed., Kunstgeschichte – Eine Einführung, 3rd Edition. Reimer, Berlin, pp. 280–304.
Loock, F. (1988) Kunstsponsoring. Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
Reder, C. (1987) “Ñber Mönche und Kollaborateure – Möglichkeiten für offene Oppositionsstrategien”, Kunstforum International 87/1: 250–254.
Sans, J. (1994) “Philippe Cazal: Das Marken-Bild”, Kunstforum International 125/1: 78–83.
Schierholz, P. (1987) “Kunst istWerbung an und für sich”, Kunstforum International 87/1: 258–261.
Schmidt-Wulffen, S. (1987) “Kunst, Kommerz und Kolportage”, Kunstforum International 87/1: 68–69.
Schmidt-Wulffen, S. (1989) “Das wahre Schöne und die schöne Ware – Zum Verhältnis von Kunst und Markt”, in W. Grasskamp, B. Von Loeffelholz and A. Oetker, eds, Jahresring 36 – Jahrbuch für moderne Kunst. Silke Schreiber, München, pp. 32–43.
Schnell, W. (1979) “Rodin zwischen Innovationssetzung und Publikumserwartung – Studie zum Konflikt von Künstler und Publikum”, in R. Wick, and A. Wick-Kmoch, eds, Kunstsoziologie. DuMont, Köln, pp. 314–34.
Schütte, R. (1991) “Kunst und Markenartikel”, Markenartikel 53/11: 476–481.
Svendsen, A.S. (1992) “Fragmentation in diversified Cultural Demand”, Journal of Cultural Economics 16: 83–92.
Terrahe, J. (1984) Kommunikationspolitik für moderne Kunst, Am Beispiel von Galerien für moderne Kunst in der Bundesrepublik Deutschland unter besonderer Berücksichtigung der Diffusions-und Adoptionstheorie. Peter Lang, Frankfurt am Main.
Thurn, H.P. (1994) Der Kunsthändler: Wandlungen eines Berufes. Hirmer, München.
Thurn, H.P. (1985) Künstler in der Gesellschaft. Westdeutscher Verlag, Opladen.
Von Mickwitz, B. (1996) Streit um die Kunst. Scaneg, München.
Werckmeister, O.K. (1989) The Making of Paul Klee's Career. The University of Chicago Press, Chicago.
Wyrwoll, R. (1992) “Kunstmanagement”, Studienbrief des weiterbildenden Studiums Kulturmanagement. Fernuniversität, Hagen.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
About this article
Cite this article
Meyer, JA., Even, R. Marketing and the Fine Arts – Inventory of a Controversial Relationship. Journal of Cultural Economics 22, 271–283 (1998). https://doi.org/10.1023/A:1007483732603
Issue Date:
DOI: https://doi.org/10.1023/A:1007483732603