Die KBV startete im Frühjahr eine groß angelegte Imagekampagne „Wir arbeiten für Ihr Leben gern.“ Damit soll das Image von Ärzten und Psychotherapeuten aufpoliert werden. Die Aktion sei auf fünf Jahre auslegt und werde insgesamt 15 Millionen € kosten, so KBV-Sprecher Roland Stahl. Ein Großteil der Gesamtsumme werde bereits 2013 investiert. Ende April ist der erste Spot kurz vor der Tagesschau in der ARD gelaufen. Es sei zudem geplant, Werbefilme auch im Kino zu zeigen. Darüber hinaus sollen die Botschaften bundesweit plakatiert werden, so Stahl.

Ziel der Kampagne sei, ein realistisches Bild der Arbeit der Ärzte in die Öffentlichkeit zu transportieren. Daher habe man für die Filmaufnahmen und die Fotoshootings „echte“ niedergelassene Ärzte und Psychotherapeuten gesucht. Die Werbekampagne sei aufgrund anhaltender Angriffe auf Ärzte wie zum Beispiel bei der Korruptionsdebatte entwickelt worden. Dennoch sei es keine Protestaktion, so Stahl. „Aber wir wollen auch nichts beschönigen.“ Die Tätigkeit der Ärzte und Psychotherapeuten sei unersetzlich, dafür verdienten sie Anerkennung. Darüber hinaus wolle man die Attraktivität des Arztberufes steigern.

Auch die Deutsche Krankenhausgesellschaft hatte kürzlich eine Imagekampagne gestartet.Sie soll drei Jahre laufen. Die Kosten dafür betragen 3 Millionen €.