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Journal für Ästhetische Chirurgie

, Volume 11, Issue 2, pp 97–98 | Cite as

Pressearbeit auf dem Prüfstand

PR-Aktivitäten zielgenau einsetzen
Marketing und Qualitätsmanagement

Zusammenfassung

Praxismarketing wird angesichts des steigenden Wettbewerbs in der Zukunft immer wichtiger. Neben der zielgerichteten Kommunikation mit den Patienten ist die Außendarstellung via Medien von zunehmender Relevanz. Dabei spielt heute die Darstellung auf der eigenen Website wohl die wichtigste Rolle. Die meisten Patienten beginnen ihre Suche nach einem für sie passenden Arzt im Internet. Die eigene Praxiswebsite gewinnt aber erst über ergänzende Veröffentlichungen in Print- und zunehmend in Online-Magazinen oder den sozialen Medien an Aufmerksamkeit. Im ersten Schritt sollten Public Relations(PR)-Ziele festgelegt werden. Daraus leiten sich die Zielgruppen und -medien für jede PR-Aktion ab. Nur mit genauen Zielvorgaben können geeignete PR-Maßnahmen für eine wirksame und authentische Öffentlichkeitsarbeit entwickelt werden. PR-Arbeit beruht auf Kontinuität. Einmalige Aktionen kosten nur Geld und können keinen nachhaltigen Erfolg bringen. Die Themen müssen professionell aufgearbeitet sein. Sie sollten PR nicht selbst in die Hand nehmen, sondern Profis damit beauftragen.

Schlüsselwörter

Praxismarketing Website Soziale Medien Contentmarketing Onlinemagazin 

Public relations under close scrutiny

Implement carefully targeted PR activities

Abstract

Public relations (PR) and marketing will become more and more important in the future in the face of increasing competition. In addition to goal-oriented communication with patients, the external presentation via the media is of increasing relevance. The presentation on the own website probably plays the most important role today. Most patients start their search for a suitable doctor on the Internet; however, the own practice website gains attention only through supplementary publications in print and increasingly in online magazines or social media. Set PR goals as the first step. From this, the target groups and media are derived for each PR action. Only with accurate targets can appropriate PR measures be developed for effective and authentic PR. The PR work is based on continuity. One-off actions cost only money and cannot bring lasting success. The topics must be professionally processed. Do not take PR into your own hands, but hire professionals to do it for you.

Keywords

Practice marketing Website Social media Content marketing Online magazine 

Notes

Einhaltung ethischer Richtlinien

Interessenkonflikt

M. Jagemann gibt an, dass kein Interessenkonflikt besteht.

Dieser Beitrag beinhaltet keine vom Autor durchgeführten Studien an Menschen oder Tieren.

Copyright information

© Springer Medizin Verlag GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Bjutiful Communications GmbHTegernseeDeutschland

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