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Marketing Review St. Gallen

, Volume 26, Issue 5, pp 32–37 | Cite as

Bessere Preisentscheidungen durch Messung der Zahlungsbereitschaft

  • Reto Hofstetter
  • Klaus Miller
Verhaltensorientierung
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Zusammenfassung

Die Kenntnis der maximalen Zahlungsbereitschaft von Konsumenten ist von zentraler Bedeutung für Preisentscheidungen im Unternehmen. Es ist deshalb kaum verwunderlich, dass eine Reihe von Methoden für ihre Messung entwickelt wurde. Nicht vollständig geklärt ist bislang, welche Methoden valide Messresultate liefern können. Der Beitrag gibt Marktforschern einen Überblick über die existierenden Messmethoden und hilft bei der Auswahl einer geeigneten Methode in der Praxis.

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Copyright information

© Gabler Verlag 2009

Authors and Affiliations

  • Reto Hofstetter
  • Klaus Miller

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