Zusammenfassung
Die exponentiell zunehmende Anzahl von Kundensegmenten, Kundenbedürfnissen und Kundeninteraktionspunkten zählt heute zu den größten Herausforderungen des Marketing. Spiegelbild dieser steigenden Komplexität ist die grundsätzliche Frage der Beziehung zur Gesellschaft, d. h. die Frage nach der „Public Value Proposition” im Gegensatz zu einer immer weiter differenzierten „Customer Value Proposition”. Die Autoren stellen in ihrem Beitrag inhaltliche Querbezüge zwischen Customer Value und Public Value her und reflektieren über Marketingaktivitäten als Medium eines gesellschaftlichen Dialogs über Sinn- und Wertvorstellungen.
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Additional information
Dr. Timo Meynhardt Managing Director des Center for Leadership and Values in Society an der Universität St. Gallen.
Dr. Remmert A. Stock Head of Group Corporate Development bei der Hypo Real Estate Holding AG, München.
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Meynhardt, T., Stock, R.A. Customer Value und Public Value — Der Kundennutzen im Bauch der Gesellschaft. Thexis 26, 53–57 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0012-y
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