Zusammenfassung
Im gegenwärtigen Ethik-Boom erliegen viele Unternehmen der Versuchung, ihre gesellschaftliche Verantwortung vorschnell als Marketingmaßnahme zu instrumentalisieren. Verschiedene Interessengruppen achten aber nicht nur auf das einzelne Unternehmen, sondern auch auf die unternehmensübergreifende Wertschöpfungskette. Moralische Verstöße werden auf das Unternehmen am Ende der Wertschöpfung reduziert. Manager sollten daher bewusst über die Grenzen des Unternehmens hinausschauen und gesellschaftliche Verantwortung über die gesamte Wertschöpfungskette fördern: Ein Appell, mit Hilfe von verständlichen Grundsätzen verantwortungsvoll mit Verantwortung umzugehen.
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Additional information
Jan Niklas Meise Eissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Institute for Retail Management der Universität St. Gallen.
Alexander Schagen Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Kompetenzzentrum für Business-to-Business Marketing des Instituts für Mar?keting der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Dirk Zupancic Professor für Management und Management Education an der Heilbronn Business School sowie Dozent und Leiter Business-to-Business Marketing an der Universität St. Gallen.
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Meise, J.N., Schagen, A. & Zupancic, D. CSR — Verantwortungsvoller Umgang mit gesellschaftlicher Verantwortung. Thexis 26, 48–52 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0011-z
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