Zusammenfassung
Angesichts des Überangebots an Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung orientieren sich Verbraucher bei einer Kaufentscheidung häufig am Herkunftsland des jeweiligen Produktes. Dieses auch als Country-of-Origin-Effekt bekannte Phänomen wird in diesem Beitrag anhand der weltweiten Wahrnehmung schweizerischer und deutscher Produkte vorgestellt. Aus Sicht der Unternehmen und insbesondere des Marketingmanagements stellt sich die Frage, ob und unter welchen Bedingungen eine konsequente Vermarktung und Betonung des Herkunftslandes der eigenen Produkte erfolgversprechend sind.
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Additional information
Prof. Dr. Sven Reinecke Direktor am Institut für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) under Leiter des Kompetenzzentrums „Marketing Performance Management“ sowie Mitherausgeber der Marketing Review St. Gallen.
Dr. Stephan Feige Geschäftsführender Partner bei der htpSt. Gallen Managementberatung AG, einem Spin-Off der Universität St. Gallen.
Dipl.-Kfm. Peter Mathias Fischer Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Kompetenzzentrum Marketing Performance Management” des Instituts für Marketing der Universität St. Gallen.
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Reinecke, S., Feige, S. & Fischer, P.M. Swiss made vs. Made in Germany — Kaufentscheidung nach Herkunftsland. Thexis 26, 43–47 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0010-0
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