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Virale Versicherungskampagne — Video Message Tool der AXA Winterthur

  • Virale Kampagnen
  • Published:
Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Im Frühjahr 2008 hat die AXA Winterthur einen Crash Recorder für die Zielgruppe der 18- bis 25-jährigen Fahrzeuglenker lanciert. Zentrales Element der Crash-Recorder-Kampagne war eine Microsite, die mit viralen Elementen ausgestattet wurde. Der Beitrag beschreibt die Umsetzung dieser Site und ihrer viralen Tools, stellt die Ergebnisse in den Kontext der Gesamtkampagne und bespricht die Wirkung und Grenzen von viralem Marketing bei Versicherungskampagnen.

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Literatur

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Authors
  1. Markus Keller
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Markus Keller ist Leiter Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung der AXA Winterthur.

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Keller, M. Virale Versicherungskampagne — Video Message Tool der AXA Winterthur. Thexis 26, 39–42 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0009-6

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