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Entrepreneurial Marketing: Geringer Mitteleinsatz mit hoher Wirkung

  • Virale Kommunikation
  • Published:
Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Entrepreneurial Marketing (EM) will dem schwindenden Einfluss klassischer Medien entgegentreten. Bei den Konsumenten soll ein glaubwürdiges, anschlussfähiges Produktimage ankommen. So baut EM auf unkonventionelle Maßnahmen zur Erzeugung von Aufmerksamkeit (Buzz Marketing), die exponentielle Diffusion von Kommunikationsinhalten (Viral Marketing), die Nutzung von Communities (Community Marketing) oder die (Aus-)Nutzung der Marketingmaßnahmen der Konkurrenz (Ambush Marketing), und versucht, mit geringem Mitteleinsatz hohe Wirkungen zu erzielen (Guerilla Marketing).

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Literatur

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Authors
  1. Dietmar Rößl
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  2. Sascha Kraus
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  3. Matthias Fink
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  4. Rainer Harms
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Additional information

Prof. Dr. Dietmar Rößl Leiter des RiCC — Research Institute for Cooperation and Cooperatives und Professor am Institut für Betriebswirtschaftslehre der Klein- und Mittelbetriebe an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Dr. Sascha Kraus Assistenzprofessor für Entrepreneurship an der Hochschule Liechtenstein in Vaduz und Lehrbeauftragter an diversen Hochschulen in Westeuropa.

Univ.Ass. Dr. Matthias Fink Universitätsassistent am Institut für Betriebswirtschaftslehre der Klein- undMittelbetriebe an der Wirtschaftsuniversität Wien und Habilitationsstipendiat der Österreichischen Akademie der Wissenschaften.

PD Dr. Rainer Harms Assistenzprofessor am Dutch Institute for Knowledge Intensive Entrepreneurship (NIKOS) der Universität Twente.

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Rößl, D., Kraus, S., Fink, M. et al. Entrepreneurial Marketing: Geringer Mitteleinsatz mit hoher Wirkung. Thexis 26, 18–22 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0005-x

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