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Consumer Neuroscience und Neuromarketing - der Blick ins Kundenhirn

Zusammenfassung

Nach wie vor mangelt es in weiten Teilen der Käuferverhaltensforschung an ganzheitlichen Theorien. Mit der Integration neurowissenschaftlicher Verfahren und Erkenntnisse in die Marketingforschung verbindet sich die Hoffnung, diese Lücke zu schließen. Diese Erwartung scheint berechtigt, wird aber oft auch überstrapaziert. Eine realistische Einordnung der neuen Forschungsrichtung erläutert die jeweiligen Methoden und deren Einsatzmöglichkeiten in der Praxis, zeigt aber auch die Grenzen des Neuromarketing auf.

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Authors

Additional information

Dipl.-Kfm. Marco Stoll Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Marketing der Zeppelin Universität Friedrichshafen

Dipl.-Kffr. Mirja Hubert Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Lehrstuhl für Marketing der Zeppelin Universität Friedrichshafen

Prof. Dr. Peter Kenning Lehrstuhlinhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Zeppelin Universität Friedrichshafen

Prof. Dr. Dieter Ahlert Lehrstuhlinhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribu?tion und Handel am Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing der Universität Münster

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Stoll, M., Hubert, M., Kenning, P. et al. Consumer Neuroscience und Neuromarketing - der Blick ins Kundenhirn. Thexis 25, 34–37 (2008). https://doi.org/10.1007/s11621-008-0105-z

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