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Markenkommunikation in der neuen Medienwelt

  • Marketing Limits
  • Trends
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Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Die Fragmentierung der Medienwelt führt dazu, dass immer mehr Medien von immer weniger Menschen genutzt werden. Zudem richten sich immer weniger Produkte an einen Massenmarkt. Die Markenführung reagiert darauf mit dem Einsatz von vernetzten Kommunikationsinstrumenten innerhalb von Crossmedia-Konzepten. Neue Kommunikationskanäle wie „Branded Content“ oder „Ambient Media“ gewinnen dabei an Bedeutung. Ausgangspunkt von Crossmedia-Kampagnen ist immer häufiger eine Brand Story.

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  1. Dominique von Matt
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Dr. Dominique von Matt

Geschäftsführer und Mitinhaber der Kommunikationsagentur Jung von Matt/Limmat

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von Matt, D. Markenkommunikation in der neuen Medienwelt. Thexis 25, 6–11 (2008). https://doi.org/10.1007/s11621-008-0079-x

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