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Ecomagination — Ein Unternehmen positioniert sich nachhaltig

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Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Nachhaltigkeit hat sich zu einer Art Mantra für das 21. Jahrhundert entwickelt. Damit steigt für Unternehmen der Erklärungsbedarf gegenüber der Öffentlichkeit: Wie nachhaltig ist ihr eigenes wirtschaftliches Handeln? Verantwortungsbewusster Umgang mit natürlichen Ressourcen wird zunehmend zu einer Herausforderung von existenzieller Bedeutung. Unternehmen sollten die eigene Positionierung an diese Entwicklungen anpassen. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Nachhaltigkeitspositionierung ist das Umweltengagement von General Electric.

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Authors and Affiliations

  1. Bergischen Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Markus Trumann

  2. Institut für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen, St. Gallen, Germany

    Dennis Herhausen

Authors
  1. Markus Trumann
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Trumann, M., Herhausen, D. Ecomagination — Ein Unternehmen positioniert sich nachhaltig. Thexis 25, 23–27 (2008). https://doi.org/10.1007/s11621-008-0059-1

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