Zusammenfassung
Marketer sehen sich zunehmend unter Erfolgs- und Rechtfertigungsdruck. Das Problem dabei: Der Erfolgsbeitrag von Marketing Assets zum Unternehmenswert ist in Forschung und Praxis weitgehend unbekannt. Der folgende Beitrag deckt die Einflüsse von Marketing Assets auf den Shareholder Value umfassend auf. Sie lernen eine Methode kennen, mit der die vielfältigen Einflüsse integriert gemessen und überprüft werden können.
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Additional information
Prof. Dr. Mario Rese Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Ruhr-Universität Bochum und Mitglied der Faculty der European School of Management and Technology Berlin
Dipl.-Kffr. Valerie Herter Wissenschaftliche Mitarbeiterin am gleichnamigen Lehrstuhl
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Rese, M., Herter, V. Der Einfluss von Marketing Assets auf den Shareholder Value. Thexis 25, 14–17 (2008). https://doi.org/10.1007/s11621-008-0019-9
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DOI: https://doi.org/10.1007/s11621-008-0019-9