Zusammenfassungen
Die Investitionen der Wirtschaft in die Unternehmenskommunikation nehmen zu. Während der klassische Werbemarkt stagniert, steigen die Budgets für Public Relations 2008 europaweit um 14 Prozent. Das wirft in der Praxis neue Fragen auf und stellt auch das Kommunikationscontrolling vor neue Aufgabenschwerpunkte. Lesen Sie in diesem Beitrag, welche strategischen Herausforderungen dadurch entstehen und welche Prozesse eingeleitet werden müssen.
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Prof. Dr. Ansgar Zerfaß Universitätsprofessor für Kommunikationsmanagement in Politik und Wirtschaft an der Universität Leipzig und Autor zahlreicher Publikationen zum strategischen Kommunikationsmanagement
Dr. Mark-Steffen Buchele Managing Partner von aexea — communication. content. consulting sowie freier Projektleiter Strategie und Wertschöpfung am Lehrstuhl für Kommunikationsmanagement der Universität Leipzig
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Zerfaß, A., Buchele, MS. Kommunikationscontrolling — Forschungsstand und Entwicklungen. Thexis 25, 20–25 (2008). https://doi.org/10.1007/s11621-008-0005-2
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DOI: https://doi.org/10.1007/s11621-008-0005-2