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„Neu ist nicht gleich innovativ“ – Medieninnovationskonzept reloaded

Eine Weiterentwicklung der kommunikationswissenschaftlichen Begriffskonzeption von Innovation

“New is not the same as innovative” – the media innovation concept reloaded

Further development of the concept of innovation in communication science

Publizistik volume 66, pages 317–351 (2021)Cite this article

Zusammenfassung

Ein allgemein gültiges Verständnis von Medieninnovation liegt bisher noch nicht vor. Auch grundlegende Erkenntnisse der Innovationsforschung bleiben bislang in der Medien- und Kommunikationswissenschaft unberücksichtigt. Doch wenn Innovation mit Blick auf die Besonderheiten von Medien in allen Facetten reflektiert werden soll, ist ein entsprechendes gegenstandsspezifisches Innovationsverständnis erforderlich. Daher werden in diesem Beitrag zunächst in der Literatur vorkommende Dimensionen von Medieninnovationen auf einen Nenner gebracht und deren Merkmale vervollständigt für ein Medieninnovationskonzept, das sowohl in der Kommunikationswissenschaft als auch im Technologie- und Innovationsmanagement verwurzelt ist. Um mediale Innovationen graduell abzustufen, bietet es sich an, auf Hendersons und Clarks mehrdimensionalen Ansatz zurückzugreifen und diesen entsprechend fortzuentwickeln. Danach werden anhand der Merkmale und Ausprägungen drei Medieninnovationsarten hergeleitet. Das weiterentwickelte Medieninnovationskonzept kann als Basis für eine fundierte, differenzierte Medieninnovationsforschung und Ausgangspunkt für weiterführende empirische Forschung dienen.

Abstract

A common understanding of media innovation does not yet exist. The dimensions, characteristics, components, and linkages as well as types of media innovation have been discussed relatively little in the literature. Important basic findings from innovation research have not yet been considered or given adequate consideration in journalism and communication science. However, if innovation is to be reflected in all of its facets with regard to the specifics of media, a corresponding object-specific understanding of innovation is required. An appropriate media-specific innovation theory does not yet exist. The majority of the articles that deal with innovation in the media sector are small-scale and distributed in various publications, even if there are some monographs. However, these sometimes have deficiencies, for example in capturing the characteristics of media innovations and determining different degrees of novelty.

Against this background, it seems appropriate to first create a corresponding theoretical basis. This study aims to make a contribution in order to fully exploit the previously untapped potential of innovation theory approaches in journalism and communication science. For this purpose, the various dimensions of media innovations found in the literature are brought to a common denominator, condensed, and developed further. This results in a coherent, elaborated media innovation concept that is rooted both in communication science and in technology and innovation management. This concept comprises eight specifically interrelated dimensions: (1) innovative organization of media, (2) innovative institutionalization of media, (3) innovative technicality of media, (4) innovative signs, (5) innovative intermediality, (6) media process innovation, (7) media business model innovation, and (8) media product innovation. The epithet innovative implies more than just something new; it also refers to something complex, uncertain/risky, and conflictual. This is relevant for the micro‑, meso‑, and macro-perspectives of communication science.

Accordingly, the focus is then on the characteristics of media innovations. With the help of additional innovation criteria, a media innovation concept is created that comprises six central features: (1) degree of novelty, (2) complexity, (3) uncertainty/risk, (4) conflict content, (5) exploitability or usability, and (6) communicative implications. This concept also shows that media innovations can have an impact not only on communication structures and processes, but also on communication cultures and topics.

Media innovations are multidimensional objects. In order to gradually classify media innovations, it makes sense to draw on Henderson and Clark’s multidimensional approach, which is based on components and linkages, and to develop it further in such a way that four degrees of novelty in the media context can be differentiated: (1) incremental, (2) modular, (3) architectural, and (4) radical, from which also organizational implications result. Furthermore, three types of media innovation – original, derivative, and imitative – are systematically derived as research objects based on the characteristics and manifestations. The approaches provide a richer characterization of the different types of innovation and open up new areas for understanding the relations between innovation and organization.

These elaborated approaches and models for a further developed media innovation concept can serve as a basis for well-founded, differentiated media innovation research. They can become the starting point for further empirical research, and thus be made beneficial for media practice. For example, one could examine to what extent media innovation processes and systems differ, depending on the different types of media innovation and their characteristics, and the implications this has for the micro‑, meso‑ and macro-levels. As far as the presented characteristics of media innovations are concerned, their multi-level relationship could be analyzed in even greater detail.

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Notes

  1. Saxer macht einen Anfang: Sein „Modell Medien-Innovationssystem“ (Saxer 1989, S. 149) beruht auf betriebswirtschaftlicher Forschung, einer Dissertation der Hochschule St. Gallen für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften (vgl. Baumberger et al. 1973, S. 4, 101–125; Saxer und Rathgeb 1992, S. 24–25).

  2. Siehe allg. zu Forschungsfeldern, -gebieten und Teildisziplinen der Kommunikationswissenschaft Bentele et al. (2003, S. 9).

  3. Als Frameware bezeichnet Nausner mit wechselndem Content füllbare Frames, u. a. Formate (vgl. Nausner 2002, S. 119).

  4. Laut Kiefer und Steininger besteht ein „Zwang zu Neuheit“ v. a. bei aktuellen journalistischen Erzeugnissen. Sie sind „leicht verderblich“ (Kiefer und Steininger 2014, S. 193). Dieses Attribut kommt meist im Lebensmittelbereich vor. Doch nur weil bestimmte Nahrungsmittel schnell verderben, daher immer wieder frisch angeboten werden, würde man sie nicht als innovativ einstufen. Allenfalls neuartige Züchtungen würden so tituliert. Ähnlich verhält es sich bei Medienprodukten (vgl. Abschn. 3).

  5. „Genre is a subset of format“ (Levy 2019, S. 72).

  6. Bruns meint, eine geeignete Metapher für das System der Interaktion zwischen Gesellschaft und Medien sei etwa das Erde-Mond-System, wobei Innovationsprozesse manchmal von der Gesellschaft, manchmal von Medien vorangetrieben werden (vgl. Bruns 2014, S. 16).

  7. Da in Abb. 6 die grundlegende Konzeption dargestellt ist, sind die Füllbereiche dieser Flächen neutral weiß gehalten.

  8. Browning et al. merken an, dass ein Prozess auch eine Art System ist (vgl. Browning et al. 2006, S. 107).

  9. Wirtz spricht z. B. von dem primär auf dem Grundversorgungsauftrag beruhenden „Geschäftsmodell der öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten“ (Wirtz 2019, S. 482), das sich somit als sozial ausgerichtetes Modell betrachten lässt.

  10. Nach Beck gibt der Begriff Social Media vor, dass es sich bei den übrigen Formen von Kommunikation nicht um soziale Kommunikation handelt (vgl. Beck 2018, S. 300). Social Media ist ein tautologischer Begriff (vgl. Geißler 2010, S. 31), denn „all media are inherently social“ (Bruns 2014, S. 24).

  11. Daneben unterscheidet Dogruel ein viertes Medieninnovationsmerkmal, das sie als „Prozesscharakter“ bezeichnet. Anders als die ersten drei Merkmale, die sie als „Indikatoren“ heranzieht, sei der Prozesscharakter „weniger als Indikator, denn als Theorieimplikation von Bedeutung“ (Dogruel 2013, S. 280). Dabei sei das Abgrenzen der Indikatoren vom Prozessaspekt nicht trennscharf, weil die Indikatoren selbst jeweils aus einem Prozess resultierten (vgl. Dogruel 2013, S. 280).

  12. Ein Beispiel hierfür ist die Einstellung der Schibstedt-Zeitung 20 Minuten Köln (vgl. Kurp 2001; siehe zu 20 Minuten als disruptive Innovation Wigdorovits 2003, S. 185–187).

  13. Dieses experimentelle Erzählen mit kommerziellem Erfolg zu verknüpfen, funktionierte bei Lost (vgl. Moorstedt 2010, S. 15).

  14. Berlyne nennt hier ein Beispiel aus der Zoologie (vgl. Berlyne 1960, S. 287).

  15. Bei der Produktvorstellung erklärt der Apple-Mitgründer und -CEO Steve Jobs: „Today, we’re introducing three revolutionary products […]. The first one is a widescreen iPod with touch controls. The second is a revolutionary mobile phone. And the third is a breakthrough Internet communications device. […] Are you getting it? These are not three separate devices, this is one device, and we are calling it iPhone“ (Jobs, zit. n. Schroter 2011, TC 1:19–2:58).

  16. Die aufsteigende Nummer eines Spiels entspricht der Anzahl der gewinnbaren Punkte des jeweiligen Spiels. Wer mehr als die Hälfte der Gesamtpunkte erreicht – was nicht vor Spiel 11 möglich ist –, hat gewonnen (vgl. Kalle 2020, S. 23; Das Fernsehlexikon o. J.).

  17. Selbst wer anfangs unterliegt, kann mit Siegen in den übrigen Spielen seinen Gegenspieler übertreffen. Falls der Kandidat schließlich verliert, kommt das Geld in den Jackpot für die nächste Ausgabe der Show, sodass es dann um eine höhere Gewinnsumme geht (vgl. ProSiebenSat.1 Media AG 2006; Kalle 2020, S. 23).

  18. Siehe hierzu z. B. im Zusammenhang mit Software-Entwicklung Ghidini und Arezzo (2013, S. 278–279, 290–291).

  19. Apple hatte das Tablet 2005, vor der „Geburt“ des iPhones, in der Pipeline. Ideen und Features dafür, u. a. der Multi-Touchscreen, flossen in die iPhone-Entwicklung ein (vgl. Isaacson 2011, S. 467–468).

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  1. Köln, Deutschland

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Moinzadeh, N. „Neu ist nicht gleich innovativ“ – Medieninnovationskonzept reloaded. Publizistik 66, 317–351 (2021). https://doi.org/10.1007/s11616-021-00643-6

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Schlüsselwörter

  • Medieninnovation
  • Dimensionen
  • Merkmale
  • Neuheitsgrade
  • Arten

Keywords

  • Media innovation
  • Dimensions
  • Characteristics
  • Degrees of novelty
  • Types