Der Vielfalt eine zweite Chance?

Zusammenfassungen

Seit der Einführung des dualen Rundfunksystems wird die Vielfalt im Fernsehen in verstärktem Maße diskutiert. Unter dem Titel «Der Vielfalt eine Chance...» haben Schatz/Immer/Marcinkowski 1989 das Programmangebot des Fernsehens analysiert und die Konvergenzhypothese aufgestellt. Danach gleichen sich öffentlich-rechtliche und private Fernsehprogramme aufgrund der Wettbewerbslage im dualen System einander an. Der vorliegende Beitrag entfaltet das Phänomen Vielfalt und unterscheidet zwischen interner (bezogen auf das Programmangebot eines Senders) und externer Vielfalt (bezogen auf das Programmangebot mehrerer Sender in einem Angebotssystem). Mit einer quantitativen Inhaltsanalyse von Programmzeitschriften wurden interne und externe Vielfalt programm- und rezipientenorientiert sowie format- und inhaltsspezifisch in einer Längsschnittstudie (1995, 1998, 2001) untersucht. Die Ergebnisse deuten auf ein insgesamt gleichbleibendes Maß an Vielfalt hin. Vor allem die externe Vielfalt ist konstant hoch. Intern haben sich Verschiebungen ergeben: Während bei den öffentlich-rechtlichen Sendern ein leichter Rückgang festzustellen ist, sind die Spartenprogramme deutlich vielfältiger geworden. Analyseinstrument und Ergebnisse können dazu beitragen, empirisch prüfbare Kriterienkataloge zur Qualität im Fernsehen aufzustellen und Entwicklungen zu diagnostizieren.

Abstract

Television program diversity has been widely discussed since the introduction of the dual broadcasting system in Germany. «A chance for diversity...» was the title of the program study by Schatz/Immer/Marcinkowsky (1989), who proposed the hypothesis of convergence. This hypothesis postulates that public and private programs converge due to the built-in competition between the public and private television systems. In this paper we discuss the phenomenon of diversity and differentiate between internal (concerning the program content of one channel) and external diversity (related to the program content of several channels within a broadcasting system). We conducted a quantitative content analysis of TV program guides. Based on four different classification systems (program- and audience-oriented, format- and content-oriented), we analysed internal and external diversity in a longitudinal study. Results show an overall constant level of diversity. Especially external diversity is consistently high. Within channels, we found diversity shifts. Public programs show a slightly reduced diversity; specialized channels, on the other hand, increased their diversity. The analytic tools employed in our study and its results can contribute to the development of empirically measurable quality criteria for program development.