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Spitzenkandidaten im Wahlkampf

Die Veränderbarkeit von Kandidatenimages durch Wahlkampf und Medien, untersucht am Beispiel der nordrhein-westfälischen Landtagswahl vom 14. Mai 2000

Leading candidates in election campaigns. The changeability of candidate images by campaigning and the media, investigated for the example of the May 2000 election of the Northrhine-Westphalian State Parliament

Zusammenfassungen

In diesem Artikel wird untersucht, in welchem Maß das Image politischer Kandidaten während des Wahlkampfes durch Wahlkampfaktivitäten einerseits und durch die politische Berichterstattung der Massenmedien andererseits Veränderungen erfahren kann. Datengrundlage der empirischen Analysen zur nordrheim-westfälischen Landtagswahl vom Mai 2000 sind längsschnittliche Umfragedaten für die fünf Wochen vor der Wahl und eine querschnittliche, für Nordrhein-Westfalen repräsentative Vorwahlstudie. Anhand dreier Wirkungskriterien, erstens die zu den Spitzenkandidaten in der Bevölkerung vorhandenen Informationen, zweitens die Bewertungen der verschiedenen Eigenschaften der Kandidaten und drittens das Gewicht der Kandidatenbewertung für die Wahlentscheidung, wird gezeigt, dass sich sowohl Effekte des Wahlkampfes als auch Effekte der Medienberichterstattung auf das politische Urteil und auf die Wahlentscheidung identifizieren lassen.

Abstract

This articles investigates the degree to which the image of political candidates can experience change during the campaign, by campaigning on the one hand and by the political coverage of the mass media on the other. Empirical analyses of the Northrhine-Westphalian state election of May 14, 2000, are based on longitudinal survey data for the five weeks before the election and a cross-sectional pre-election study representative of Northrhine-Westphalia. For three effect criteria — first the information the population holds about the leading candidates, second the evaluation of various candidate qualities, and third the weight candidate evaluation carries for the voting decision — it is shown that both effects of campaigning and effects of media coverage on political attitudes and the voting decision can be identified.

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Markus Klein ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Zentralarchiv für Empirische Sozialforschung der Universität zu Köln. Dieter Ohr ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Angewandte Sozialforschung der Universität zu Köln. Stefanie Heinrich ist studentische Mitarbeiterin am Institut für Angewandte Sozialforschung der Universität zu Köln.

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Klein, M., Ohr, D. & Heinrich, S. Spitzenkandidaten im Wahlkampf. Pub 4x 47, 412–435 (2002). https://doi.org/10.1007/s11616-002-0109-7

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