Zwischen Disziplin und Expressivität.

Zusammenfassung

Kreativität, Flexibilität und Authentizität sind zu wichtigen Arbeitstugenden in modernen Industriegesellschaften geworden. Arbeitgeber verlangen von den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern beständig mehr Selbstverantwortung und Initiative. Auch viele Beschäftigte wollen sich in der Arbeit „selbst” verwirklichen. Der Beitrag skizziert anhand einer Fallstudie zum Berufsfeld Werbung Umrisse eines neuen kreativen Berufsethos. Als Prototypen dieses Ethos werden die Berufsfelder der Kultur-und Medienindustrie vorgestellt, die den ökonomischen Veränderungen stärker als andere Berufe unterliegen, was sich in einem starken Markt-und Konkurrenzdruck, unsicheren und flexiblen Karrieren und der „Projektlogik” der Beschäftigung manifestiert. Die Analyse zeigt, welche Identitätsangebote das Kreativethos macht, welchen ökonomischen Erfordernissen es genügt und wie es in den Kontroll-und Belohnungssystemen der Berufsgruppe verankert wird. Schließlich geht der Beitrag auch auf die Frage ein, wie sich der Expertentypus der Kreativen im Spannungsfeld von Professionalismus und Wettbewerb konstituiert.

Abstract

Creativity, flexibility and authenticity have become important virtues in modern industrialized countries. Employers demand from their employees continuously more autonomy and initiative. Likewise many employees want to gain self-realization through their work. Taking advertising as a case in point, the article sketches the outlines of a new creative working ethos. Prototypes of this ethos are the experts in the culture and media industries. These occupational fields are very much more than others by current economic changes resulting in insecure career prospects, competition and the „project logics“ of employment. The analysis shows what kind of identity this ethos offers, how it meets the new economic requirements and how it is anchored in the institutional settings of the occupational group. Finally, the article discusses the question how this type of creative expert is fabricated in the tension between professionalism and market.

Résumé

Créativité, flexibilité et authenticité sont devenues des vertus professionnelles centrales dans les sociétés industrielles modernes. Les employeurs exigent toujours plus de responsabilité individuelle et d’initiative de la part leurs collaborateurs et collaboratrices. De nombreux employés veulent quant à eux „s’épanouir“ dans leur travail. Cet article esquisse les contours d’un nouvel éthos professionnel créatif à partir de l’étude du cas des métiers de la publicité. Plus exposés aux fluctuations économiques que d’autres professions, ce qui se manifeste par une forte pression du marché et de la concurrence, des carrières plus incertaines et flexibles et une activité rythmée par la „logique du projet“, les métiers du secteur des industries culturelles et médiatiques incarnent cet éthos de façon exemplaire. Cette analyse montre quelles offres identitaires propose l’éthos créatif, à quelles exigences économiques il répond et comment il est ancré dans les systèmes de contrôle et de rétribution du groupe professionnel. Enfin, cet article s’interroge également sur la constitution, entre professionnalisme et concurrence, de ce type d’experts que sont les créatifs.