Skip to main content
SpringerLink
Log in

Crowdsupporting als Gabentausch

Zur soziologischen Analyse des Crowdfunding

Crowdsupporting as gift exchange

Towards a sociological analysis of crowdfunding

  • Abhandlungen
  • Published:
KZfSS Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie Aims and scope Submit manuscript

Zusammenfassung

Crowdfunding ist eine relativ neue Form der durch Internetplattformen vermittelten Finanzierung von Projekten durch Viele. Die als Crowdsupporting bezeichnete Variante weist häufig eine eigentümliche Vermischung von Aspekten des Kaufs und des Konsums einerseits und der Spende und des Engagements für die Sache andererseits auf. Der Beitrag argumentiert auf der Grundlage gabentauschtheoretischer Überlegungen, dass sich die eigennützigen und die uneigennützigen Handlungsorientierungen im Crowdsupporting zu einer eigenständigen und nicht-reduzierbaren Form sozialer Interaktion verbinden. Sie ist Bestandteil eines dreiseitigen Zusammenhanges von Konsum, Verbundenheit mit einer Sache von tieferer Bedeutung und Bezogenheit auf eine Gemeinschaft Gleichgesinnter.

Abstract

Crowdfunding is a relatively new way of funding projects by drawing on small contributions from many individuals mediated through internet platforms. Crowdsupporting is a manifestation of crowdfunding which is often characterized by a peculiar mixing of aspects of market exchange and consumption on the one hand and donation and commitment to a cause on the other. The contribution argues based on gift exchange theory that the selfish and altruistic orientations of crowdsupporting interact in a way which constitutes a distinct form of social interaction not reducible to either of these orientations. This form of social interaction is embedded in a three-sided relationship between consumption, commitment to a cause and a community of the like-minded.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this article

Log in via an institution

Subscribe and save

Springer+ Basic
$34.99 /Month
  • Get 10 units per month
  • Download Article/Chapter or eBook
  • 1 Unit = 1 Article or 1 Chapter
  • Cancel anytime
Subscribe now

Buy Now

Price excludes VAT (USA)
Tax calculation will be finalised during checkout.

Instant access to the full article PDF.

Institutional subscriptions

Notes

  1. Art.: „Equity or Debt? The Next Step in Crowdfunding“ von Korstiaan Zandvliet, crowdsourcing.org, 26.01.2011; http://www.crowdsourcing.org/editorial/-equity-or-debt-the-next-step-in-crowdfunding/2421 (Zugegriffen: 04.01.2014).

  2. Angaben gemäß der Massolution Crowdfunding Industry Reports 2013 und 2015; vgl. http://research.crowdsourcing.org/2013cf-crowdfunding-industry-report, (Zugriff am 22.07.2014) und http://www.crowdsourcing.org/editorial/global-crowdfunding-market-to-reach-344b-in-2015-predicts-massolutions-2015cf-industry-report/45376 (Zugegriffen: 28.08.2015).

  3. Vgl. Art.: „ArtistShare taps Web, fans to earn its musicians money, Grammys“ von Patrick Cole, livemint.com, 7.02.2008; http://www.livemint.com/Consumer/wnhwd8do949POGvU4JL3YP/ArtistShare-taps-Web-fans-to-earn-its-musicians-money-Gram.html (Zugegriffen: 08.07.2016).

  4. Art.: „Kickstarter Launches Another Social Fundraising Platform“ von Robin Wauters, techcrunch.com, 29.04.2009; http://techcrunch.com/2009/04/29/kickstarter-launches-another-social-fundraising-platform/ (Zugegriffen: 08.07.2016).

  5. Empirische Hinweise darauf, dass sich diese These auch heute noch vertreten lässt, finden sich bei Hillebrandt (2009, S. 156 ff.).

  6. Crosetto und Regner behandeln allerdings auch die mit Belohnung von symbolischem Wert gekoppelten Crowdfunding-Beiträge als pre-selling.

  7. Vgl. www.kickstarter.com/blog/five-million-backers (Zugegriffen: 22.07.2014).

  8. Spiegelbildlich dazu verhält sich die Vermischung von Sache und Person im Gabentausch; vgl. Därmann (2010, S. 17 ff., 67 f.) und auch Papilloud (2006, S. 259).

  9. Jakob Nielson (2006) fasst diesen Sachverhalt in seiner 90-9-1-Regel wie folgt: „In most online communities, 90 % of users are lurkers who never contribute, 9 % of users contribute a little, and 1 % of users account for almost all the action“.

Literatur

  • Adloff, Frank. 2012. Marcel Mauss’ Soziologie und Anthropologie interaktionistisch lesen. Soziologische Revue 35:235–244.

    Article  Google Scholar 

  • Adloff, Frank, und Steffen Mau. 2005. Zur Theorie der Gabe und Reziprozität. In Vom Geben und Nehmen. Zur Soziologie der Reziprozität, Hrsg. Frank Adloff und Steffen Mau, 9–57. Frankfurt a. M.: Campus.

    Google Scholar 

  • Adloff, Frank, und Steffen Sigmund. 2005. Die Gift Economy moderner Gesellschaften. Zur Soziologie der Philanthropie. In Vom Geben und Nehmen. Zur Soziologie der Reziprozität, Hrsg. Frank Adloff und Steffen Mau, 211–235. Frankfurt a. M.: Campus.

    Google Scholar 

  • Agrawal, Ajay, Christian Catalini und Avi Goldfarb. 2011. Friends, family, and the flat world: The geography of crowdfunding. NBER Working Paper 16820, 1–61. www.law.northwestern.edu/research-faculty/searlecenter/workingpapers/documents/agrawalcatalinigoldfarb.pdf (Zugegriffen: 21. Aug. 2015).

    Google Scholar 

  • Anderson, Benedict. 1983. Imagined community. London: Verso.

    Google Scholar 

  • Bekkers, René, und Pamala Wiepking. 2011. Mechanisms that drive charitable giving. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly 40:924–973.

    Article  Google Scholar 

  • Belleflamme, Paul, Thomas Lambert und Armin Schwienbacher. 2014. Crowdfunding: Tapping the right crowd. Journal of Business Venturing 29:585–609.

    Article  Google Scholar 

  • Booth, Paul. 2015. Crowdfunding: A spimatic application of digital fandom. New Media & Society 17:149–166.

    Article  Google Scholar 

  • Brodie, Roderick J., Ana Ilic, Biljana Juric und Linda Hollebeek. 2013. Consumer engagement in a virtual brand community: An exploratory analysis. Journal of Business Research 66:105–114.

    Article  Google Scholar 

  • Brown, Stephen, Robert V. Kozinets und John F. Sherry Jr. 2003. Teaching old brands new tricks: Retro branding and the revival of brand meaning. Journal of Marketing 67:19–33.

    Article  Google Scholar 

  • Bœuf, Benjamin, Jessica Darveau und Renaud Legoux. 2014. Financing creativity: Crowdfunding as a new approach for theatre projects. International Journal of Arts Management 16:33–48.

    Google Scholar 

  • Caillé, Alain. 2005. Die doppelte Unbegreiflichkeit der reinen Gabe. In Vom Geben und Nehmen. Zur Soziologie der Reziprozität, Hrsg. Frank Adloff und Steffen Mau, 157–184. Frankfurt a. M.: Campus.

    Google Scholar 

  • Caillé, Alain. 2006. Weder methodologischer Holismus noch methodologischer Individualismus – Marcel Mauss und das Paradigma der Gabe. In Gift – Marcel Mauss’ Kulturtheorie der Gabe, Hrsg. Stephan Moebius und Christian Papilloud, 161–214. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Caillé, Alain. 2008. Anthropologie der Gabe. Frankfurt a. M.: Campus.

    Google Scholar 

  • Chin, Bertha. 2014. Sherlockology and galactica. tv: Fan Sites as gifts or exploited labor? In Fandom and/as Labor, Transformative Works and Cultures, 15. Aufl., Hrsg. Mel Stanfill und Megan Condis. Doi.org/10.3983/twc.2014.0593.

    Google Scholar 

  • Crosetto, Paolo, und Tobias Regner. 2014. Crowdfunding: Determinants of success and funding dynamics. Jena Economic Research Papers 2014-035, 1–24. www.jenecon.de (Zugegriffen: 27. Aug. 2015).

    Google Scholar 

  • Därmann, Iris. 2010. Theorien der Gabe zur Einführung. Hamburg: Junius.

    Google Scholar 

  • Fischer, Marilyn. 2000. Ethical decision making in fund raising (AFP/Wiley Fund Development Series). New York, NY: John Wiley & Sons.

    Google Scholar 

  • Fiske, John. 1992. The cultural economy of fandom. In The adoring audience: Fan culture and popular media, Hrsg. Lisa A. Lewis, 30–49. London: Routledge.

    Google Scholar 

  • Fournier, Susan, und Lara Lee. 2009. Getting brand communities right. Harvard Business Review 87:105–111.

    Google Scholar 

  • Freedman, David M., und Matthew R. Nutting. 2015. A brief history of crowdfunding. Including rewards, donation, debt, and equity platforms in the USA. http://www.freedman-chicago.com/ec4i/History-of-Crowdfunding.pdf (Zugegriffen: 27. Aug. 2015).

    Google Scholar 

  • Gerber, Elizabeth M., und Julie Hui. 2013. Crowdfunding: Motivations and deterrents for participation. ACM Transactions on Computer-Human Interaction (TOCHI) 20, Art. 34:1–32.

    Article  Google Scholar 

  • Habibi, Mohammad Reza, Michel Laroche und Marie-Odile Richard. 2014. The roles of brand community and community engagement in building brand trust on social media. Computers in Human Behavior 37:152–161.

    Article  Google Scholar 

  • Harzer, Alexandra. 2013. Erfolgsfaktoren im Crowdfunding. Ilmenau: Universitätsverlag.

    Google Scholar 

  • Hellekson, Karen. 2009. A fannish field of value: Online fan gift culture. Cinema Journal 48:113–118.

    Article  Google Scholar 

  • Hellmann, Kai-Uwe. 2011. Fetische des Konsums. Studien zur Soziologie der Marke. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Book  Google Scholar 

  • Hemer, Joachim. 2011. A snapshot on crowdfunding. Working papers firms and region R2/2011. http://hdl.handle.net/10419/52302 (Zugegriffen: 4. Jan. 2014).

    Google Scholar 

  • Hillebrandt, Frank. 2009. Praktiken des Tauschens. Zur Soziologie symboischer Formen der Reziprozität. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Book  Google Scholar 

  • Hills, Matt. 2015. Veronica Mars, fandom, and the ‚affective economics‘ of crowdfunding poachers. new media & society 17:183–197.

    Article  Google Scholar 

  • Hollebeek, Linda D., Mark S. Glynn und Roderick J. Brodie. 2014. Consumer brand engagement in social media: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Interactive Marketing 28:149–165.

    Article  Google Scholar 

  • Kaltenbeck, Julia. 2011. Crowdfunding und Social Payments im Anwendungskontext von Open Educational Resources. Bad Reichenhall: BIMS e. V.

    Google Scholar 

  • Kreßner, Tino. 2011. Finanzierung durch Viele gemeinsam – Crowdfunding im Bereich Kunst und Kultur. In Social Media im Kulturmanagement. Grundlagen, Fallbeispiele, Geschäftsmodelle, Studien, Hrsg. Karin Janner, Christian Holst und Axel Kopp, 349–364. Heidelberg: mitp.

    Google Scholar 

  • Lakemann, Ulrich. 2012. Aktueller Stand der Forschung zu Geldspenden in Deutschland. Empirische Literaturstudie. http://docs.dpaq.de/3143-endbericht_spendenforschung_f_r_frt.pdf (Zugegriffen: 17. Jan. 2014).

    Google Scholar 

  • Laroche, Michel, Mohammad Reza Habibi, Marie-Odile Richard und Ramesh Sankaranarayanan. 2012. The effects of social media based brand communities on brand community markers, value creation practices, brand trust and brand loyalty. Computers in Human Behavior 28:1755–1767.

    Article  Google Scholar 

  • Mauss, Marcel. 2010. Gabentausch, Todesvorstellung, Körpertechniken. Soziologie und Anthropologie, Bd. 2. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • McAlexander, James H., John W. Schouten und Harold F. Koenig. 2002. Building brand community. Journal of Marketing 66:38–54.

    Article  Google Scholar 

  • Mitra, Tanushree, und Eric Gilbert. 2014. The language that gets people to give: Phrases that predict success on Kickstarter. In Proceedings of the 17th ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work & Social Computing, Hrsg. ACM, 49–61. New York.

  • Moebius, Stephan. 2006a. Die Gabe – ein neues Paradigma der Soziologie? Eine kritische Betrachtung der M.A.U.S.S.-Gruppe. Berliner Journal für Soziologie 16:355–370.

    Article  Google Scholar 

  • Moebius, Stephan. 2006b. Marcel Mauss. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Mollick, Ethan. 2014. The dynamics of crowdfunding: An exploratory study. Journal of Business Venturing 29:1–16.

    Article  Google Scholar 

  • Muñiz Jr., Albert M. und Hope Jensen Schau. 2005. Religiosity in the abandoned Apple Newton brand community. Journal of Consumer Research 31:737–747.

    Article  Google Scholar 

  • Muñiz Jr., Albert M. und Thomas C. O’Guinn. 2001. Brand community. Journal of Consumer Research 27:412–432.

    Article  Google Scholar 

  • Nielsen, Jakob. 2006. The 90-9-1 Rule for Participation Inequality in Social Media and Online Communities. www.nngroup.com/articles/participation-inequality/ (Zugegriffen: 6. Juli 2016).

    Google Scholar 

  • Ordanini, Andrea, Lucia Miceli, Marta Pizzetti und A. Parasuraman. 2011. Crowdfunding: Transforming customers into investors through innovative service platforms. Journal of Service Management 22:443–470.

    Article  Google Scholar 

  • Palmsteiner, Florian, und Gabriel Wöginger. 2013. Crowdfunding: Ein Finanzierungsinstrument für Newcomer-Bands? http://musikwirtschaftsforschung.files.wordpress.com/2009/03/bacc_final.pdf (Zugegriffen: 4. Jan. 2014).

    Google Scholar 

  • Papilloud, Christian. 2006. Hegemonien der Gabe. In Gift – Marcel Mauss’ Kulturtheorie der Gabe, Hrsg. Stephan Moebius und Christian Papilloud. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Sabotini, Rachael. 1999. The fannish potlatch: Creation of status within the fan community. The Fanfic Symposium, December 20, 1999. http://www.trickster.org/symposium/symp41.htm (Zugegriffen: 29. Sept. 2015).

    Google Scholar 

  • Schau, Hope Jensen, Albert M. Muñiz Jr. und Eric J. Arnould. 2009. How brand community practices create value. Journal of Marketing 73:30–51.

    Article  Google Scholar 

  • Schervish, Paul G., und John J. Havens. 1997. Social participation and charitable giving: A multivariate analysis. Voluntas 8:235–260.

    Article  Google Scholar 

  • Scott, Suzanne. 2015. The moral economy of crowdfunding and the transformative capacity of fan-ancing. new media & society 17:167–182.

    Article  Google Scholar 

  • Turk, Tisha. 2014. Fan work: Labor, Worth, and Participation in Fandom’s Gift Economy. Transformative Works and Cultures. Special issue „Fandom and/as Labor“ 15.

  • West, Clara Margarete. 2011. Bestandsaufnahme der Bedeutung verschiedener Motivgruppen bei Spendern. Halle: Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Dissertation.

    Google Scholar 

  • Van Wingernden, Ralph, und Jessica Ryan. 2011. Fighting for funds. An explanatory study into the field of crowdfunding. Lund: Lund University. Master-Thesis.

    Google Scholar 

  • Zhou, Zhimin, Qiyuan Zhang, Chenting Su und Nan Zhou. 2012. How do brand communities generate brand relationships? Intermediate mechanisms. Journal of Business Research 65:890–895.

    Article  Google Scholar 

Download references

Danksagung

Für hilfreiche Anregungen, Anmerkungen und Diskussionen danke ich Pascal Geißler, Frank Kleemann und den Gutachterinnen und Gutachtern der Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie.

Author information

Authors and Affiliations

  1. Institut für Soziologie, Fakultät VI, Technische Universität Berlin, Fraunhoferstr. 33–36, 10587, Berlin, Deutschland

    Ingo Schulz-Schaeffer

Authors
  1. Ingo Schulz-Schaeffer
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Ingo Schulz-Schaeffer.

Rights and permissions

Reprints and permissions

About this article

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this article

Schulz-Schaeffer, I. Crowdsupporting als Gabentausch. Köln Z Soziol 69, 27–50 (2017). https://doi.org/10.1007/s11577-016-0400-7

Download citation

  • Published:

  • Issue Date:

  • DOI: https://doi.org/10.1007/s11577-016-0400-7

Schlüsselwörter

Keywords

Search

Navigation