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Psychotherapie Forum

, Volume 14, Issue 2, pp 68–73 | Cite as

Annäherungen an den politischen Zyklon Berlusconi

  • Günther PallaverEmail author
  • Josef Berghold
Titelthema
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Zusammenfassung

Am Beispiel Berlusconi wird beschrieben, wie sich politische Kommunikation strategisch und konkret in der Umsetzung als politisches Marketing darstellt. Berlusconi personalisiert Politik im Sinne eines Rechtspopulismus. Seine politische Symbolisierung baut einen Persönlichkeitskult auf, der bezogen ist auf unterschiedliche gesellschaftliche Felder.

Schlüsselwörter

Politisches Marketing Berlusconi Rechtspopulismus Politische Kommunikation Personalisierung von Politik Medien 

Tenter de saisir le cyclone politique Berlusconi

Ways of understanding the political "cyclone" Berlusconi

Abstract

Drawing on the example of Berlusconi, this analysis demonstrates how political communication may operate through marketing techniques, both strategically and concretely. Berlusconi personalises politics with a right-wing populist agenda. His symbolic enactments promote a personality cult which relates to multifarious social issues.

Keywords

Political marketing Berlusconi Right-wing populism Political communication Personalization in politics Media 

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Copyright information

© Springer-Verlag 2006

Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für PolitikwissenschaftUniversität InnsbruckInnsbruckAustria

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