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Anmerkungen
Eine Übersicht über mögliche Kontexteffekte findet sich zum Beispiel bei Michael Schenk / Joachim Donnerstag / Joachim Höflich: Wirkungen der Werbekommunikation. Köln 1990.
vgl. Hans Mayer / Gert Schuhmann: Wiederholungseffekte von Werbemaßnahmen. In: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung. 2. Jg. 1979, S. 143–161.
vgl. Gary F. Soldow / Victor Principe: Response to commercials as a function of program content. In: »Journal of Advertising Research«, 21. Jg. 1981, S. 59–66.
vgl. Wolfgang Krauß: Insertwirkungen im Werbefernsehen. Eine empirische Untersuchung zum »Mainzelmännchencffekt«. Bochum 1982, S. 67.
vgl. G. Loesch: Mainzelmänncheneffekte oder Kroeber-Riel-Effekte. In: »Interview und Analyse«, 8. Jg. 1981/Heft 11–12, S. 470–475; Wolfgang Krauß: a. a. O.; Volker Trommsdorff: Mainzelmännchen: Wie man unbequeme Forschungsbefunde beseitigt. In »Interview und Analyse«, 9. Jg. 1982/Heft 1, S. 59–61.
vgl. Wolfgang Krauß: a. a. O.; Ekkehard Stephan / Wolfgang W. Schmitt: Die Wirkung von Zwischenblenden im Werbefernsehen. Eine experimentelle Untersuchung. Köln 1989.
vgl. Peter Stegmaier: Die Privatsender rühren die Werbe-Einheitssoße an. In: »Werben und Verkaufen«, November 1991/Heft 48, S. 12–14.
vgl. ZDF Werbefernsehen: Mainzelmännchen machen die Werbung im ZDF unterhaltsamer. Ergebnisse einer experimentellen Untersuchung des ZDF Werbefernsehens. o. O. 1991.
vgl. Peter Stegmaier: a. a. O.
vgl. Wolfgang Krauß: a. a. O.
vgl. G. Loesch: a. a. O.; Volker Trommsdorff: a. a. O.
vgl. Ekkehard Stephan / Wolfgang W. Schmitt: a. a. O.
vgl. Wolfgang Krauß: a. a. O.; Ekkehard Stephan / Wolfgang W. Schmitt: a. a. O.
vgl. Byron Reeves: Theories about news and theories about cognition: Arguments for a more radical separation. In: »American Behavioral Scientist«, 33. Jg. 1989, S. 191–198.
Die »Mainzelmännchen« haben wir nicht untersucht, vgl. die Ausführungen weiter unten.
Es handelte sich dabei (in der vorgeführten Reihenfolge) um Doppelherz, Odol med3, Wick Formel 44 plus, Esso 100, Cesar, Ariel ultra, Punica, Solac Dampfbügler, Somat 2000, Nivea for men und Jacobs Krönung.
Aufgrund der zwischengeschalteten Nachrichtensendung und der Ablenkungsfragen zu den Nachrichten am Beginn des Fragebogens lag der Abstand zwischen der Präsentation des Nachrichtenblocks und den Fragen dazu bei etwa 15 Minuten, um Effekte des Kurzzeitgedächtnisses weitgehend auszuschalten.
vgl. Wolfgang Krauß: a. a. O.; Ekkehard Stephan / Wolfgang W. Schmitt: a. a. O.
Einen ähnlichen Befund fand Brosius für die Wirkung von Musik. Seine Versuchspersonen stuften einen Informationsfilm ohne Musik als schlechter zum Lernen ein, obwohl sie faktisch mehr lernten, als wenn der gleiche Film mit Musik unterlegt war. Vgl. Hans-Bernd Brosius: Bewertung gut, Behalten schlecht: Die Wirkung von Musik in Informationsfilmen. In: »Medienpsychologie. Zeitschrift für Individual- und Massenkommunikation«, Jg. 1990/Heft 2, S. 44–55.
vgl. Herbert E. Krugman: The impact of television advertising: Learning without involvement. In: »Public Opinion Quarterly«, 29. Jg. 1965, S. 349–356; Herbert E. Krugman: Point of view: Limits of attention to advertising. In: »Journal of Advertising Research«, 28. Jg. 1988, S. 47–50.
vgl. Richard E. Petty / John T. Cacioppo: Communication and persuasion. New York 1986; Richard E. Petty /John T. Cacioppo: The Elaborated Likelihood Model of Persuasion. In: »Advances in Experimental Social Psychology«, 19. Jg. 1986, S. 124–205.
vgl. Shelley Chaiken: Heuristic Versus Systematic Information Processing and the Use of Source Versus Message Cues in Persuasion. In: »Journal of Personality and Social Psychology«, 39. Jg. 1980, S. 752–766; Shelley Chaiken / Alice H. Eagly: Communication Modality as a Determinant of Message Persuasiveness and Message Comprehensibility. In: »Journal of Personality and Social Psychology«, 34. Jg. 1976, S. 605–614; Shelley Chaiken / Alice H. Eagly: Communication Modality as a Determinant of Persuasion: The Role of Communicator Salience. In: »Journal of Personality and Social Psychology«, 45. Jg. 1983, S. 241–256.
vgl. Horst W. Opaschowski: Freizeit 2001. Eine Projektstudie zur Freizeitforschung vom B.A.T. Freizeit-Forschungsinstitut. Hamburg 1992.
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Brosius, HB., Habermeier, J. Auflockerung oder Ablenkung?. Publizistik 38, 76–89 (1993). https://doi.org/10.1007/BF03654337
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