Abstract
Parallel zu dem dynamischen Wachstum des Internet werden die besonderen Wirkungsbedingungen interaktiver, hypermedialer Medien analysiert. Die vorliegende Studie liefert einen Beitrag zu einer werbewissenschaftlich orientierten Internetforschung und beschäftigt sich mit der grundlegenden Frage, aus welchen Werthaltungen heraus das Internet benutzt wird. Mit Hilfe des „Laddering“ (Leitertechnik) werden hierarchische Wissensstrukturen aufgedeckt und strategische Optionen diskutiert.
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Neibecker, B. Werthaltungen und kognitive Strukturen der Internetnutzer. Journal für Marketing 37, 227–238 (1998). https://doi.org/10.1007/BF03036327
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DOI: https://doi.org/10.1007/BF03036327