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Wirkung von Werbung im Internet - Grundlagen, Forschungsübersicht und ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

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der markt

Abstract

In zunehmendem Maße hat in den letzten Jahren Werbung im Internet an Bedeutung gewonnen. Allerdings gibt es bislang wenig Erkenntnisse über ihre Wirkung. Erste Studien kommen zu unterschiedlichen Ergebnissen, lassen jedoch den Schluß zu, daß insbesondere Werbebanner im Internet ähnliche Effekte erzielen können wie konventionelle Werbemittel. Im vorliegenden Beitrag werden die Grundlagen zu Internet-Werbung sowie bisherige Studien dargestellt und ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Thema „Werbewirkung im Internet“ präsentiert.

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Authors and Affiliations

  1. Universität der Bundeswehr München, Werner-Heisenberg-Weg 39, D-85577, Neubiberg

    Arnold Hermanns, Urban Kilian Wißmeier & Michael Sauter

Authors
  1. Arnold Hermanns
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  2. Urban Kilian Wißmeier
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  3. Michael Sauter
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Hermanns, A., Wißmeier, U.K. & Sauter, M. Wirkung von Werbung im Internet - Grundlagen, Forschungsübersicht und ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung. Journal für Marketing 37, 187–197 (1998). https://doi.org/10.1007/BF03036323

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/BF03036323

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