Abstract
Dieser Beitrag beschreibt das theoretische Fundament sowie das didaktische Konzept für ein Lehrveranstaltungsprojekt, das unter der Leitung der Autorinnen im Wintersemester 1995/96 am Institut für Absatzwirtschaft (Ordinariat Warenhandel) der Wirtschaftsuniversität Wien in Kooperation mit IKEA-Österreich durchgeführt wurde. Basierend auf dem umweltpsychologisch motivierten Modell von Mehr-abian und Rüssel (1974) wird ein kombiniertes Beobachtungs-/Befragungsdesign zur Erhebung von Ladenatmosphäre im Möbelhandel vorgeschlagen.
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Buber, R., Reutterer, T. Ladenatmosphäre und Konsumentinnenverhalten. Journal für Marketing 35, 132–141 (1996). https://doi.org/10.1007/BF03032522
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DOI: https://doi.org/10.1007/BF03032522