Schlußfolgerungen
Die Ausführungen haben gezeigt, daß das Einzelhandelspanel eine Vielzahl von wichtigen Informationen zur Erfolgskontrolle im Rahmen der Distributor liefert. Das Einzelhandelspanel ist auch das einzige Instrument, welches diese Informationen liefern kann. Der Herstelle selbst hat praktisch keine Möglicnkeit, diese wichtigen Daten selbst zu erheben. er ist noch nicht einmel in der lang, die Marktanteile für seine Produkte zu berechnen. Die vorgestellten und weitere errechenbare Kennzahlen können auch in Merketing-Kennzahlensystemen vwrwendet werden. Hierdurch werden die errchenbaren Kennzahlen sinnvoll strukturiert, die Beziehungen zwischen den Daten transparenter gemacht und die Nutzung des Zahlenmaterials noch weiter vereinfacht (Vgl. Hampe, S., 1992, S. 238ff.).
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Hampe, S. Die bedeutung von handelspaneldaten für die distributionspolitik. Journal für Marketing 31, 132–140 (1992). https://doi.org/10.1007/BF03032512
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DOI: https://doi.org/10.1007/BF03032512