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Der Erfolg des Pioniers: Zufall oder Gesetz?

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der markt

Abstract

Lange Zeit galt es als relativ unumstritten, daß der Pionier eines Marktes auf Dauer erfolgreicher ist als seine frühen oder späten Folger. Neuere Studien verdeutlichen jedoch, daß ein pionierhafter Markteintritt nicht nur Vorteile besitzt. Im Gegenteil: Firstcomer setzen sich oft auch besonderen Gefahren aus, die ihren Geschäftserfolg langfristig zunichte machen können. Der vorliegende Beitrag erhellt diese potentiellen Mißerfolgsfaktoren eines pionierhaften Markteintritts.

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Authors and Affiliations

  1. Abteilung Allgemeine BWL und Marketing, Institut für Wirtschaftswissenschaften, Technische Universität Braunschweig, Abt-Jerusalem-Straße 4, D-38106, Braunschweig

    Dietrich von der Oelsnitz

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  1. Dietrich von der Oelsnitz
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von der Oelsnitz, D. Der Erfolg des Pioniers: Zufall oder Gesetz?. Journal für Marketing 35, 181–190 (1996). https://doi.org/10.1007/BF03031935

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